搜索和展示:如何最大程度地发挥Google Ads的影响

数字营销专家会不时地将自己置身于客户的行列中。戴上“客户的帽子”并像消费者一样思考可以为提高品牌数字营销策略的有效性创造奇迹。

毕竟,您很容易陷入市场行话和指标中,而忘记了客户的需求和需求。但是从消费者的角度来看品牌的营销工作非常有价值。

在利用Google Ads及其为需要新客户的企业提供的定位功能时,这种方法非常有用。

Google Ads分为两类,每类都有自己的目标和策略。这些类别是搜索网络和展示广告网络。此外,具有实际地址的企业也可以通过可靠的本地广告列表来提高其成功率,尽管这些本地广告不是付费促销活动。

搜索网络广告

搜索网络广告是提高品牌知名度的好方法,尤其是在网站尚未达到搜索“首页”状态的情况下。

顺便说一句,对网站的SEO和高质量内容有扎实的了解将有助于网站随着时间的推移到达搜索结果的首页。这是一个需要重点关注的重要元素,因为无法支付首页结果的费用,并且大多数消费者都不会点击跳过首页。

当企业制定后端策略和SEO时,强大的搜索网络广告可以帮助提高转化次数。这些广告及其是否显示取决于很多因素:关键字和预算是两个主要的决定因素。

Google Ads为营销专业人士提供了尽可能简单的服务使用方式。测试搜索网络广告上的副本以产生强烈的号召性用语很有帮助。此外,请务必记住,对广告所做的任何更改都应有适当的时间获得结果,而不是过于频繁地更改策略。

搜寻联播网广告应内容丰富,引人注目,且不得作出虚假承诺。搜索网络广告通常非常适合向客户介绍品牌或产品。在首页上排名较高(广告通常显示在每个结果页的顶部和底部,具体取决于预算)可以吸引大量点击。

这些广告的转化率可能较低,因为许多客户在首次访问该网站时并未进行购买。这将我们带到展示广告网络广告。

展示广告网络广告

展示广告网络广告通常会投放到目标受众的不同细分受众群。虽然搜寻联播网广告会由特定关键字提示,但多媒体广告联播网广告通常更依赖使用者的搜寻记录。

这到底是什么意思?可以部署展示广告网络来吸引可能没有积极搜索品牌的用户。例如,假设 新业务是营销CBD产品。该公司可以设置展示广告网络广告来定位以前搜索过“ CBD石油”的用户,从而提示这些广告出现在启用了Google AdSense的任何网站上。

这意味着用户可以在几乎任何地方看到此品牌的CBD产品的广告,而不仅仅是在搜索引擎上。这个概念拓宽了虚拟网络,以试图带来新的前景和线索。

当然,并非所有看到这些广告的客户都会转化为转化,这很方便进行重新定向。

适当地利用可用于企业的全套Google Ads套件是拥有完善的数字营销策略的一种好方法,该策略可以吸引注意力,教育并鼓励转化。