蕾哈娜(Rihanna)利用竞争对手的公共关系问题来提升自己的品牌

在最近一版的《 维多利亚的秘密时装秀,该计划和品牌受到批评家和社会活动家的抨击,他们认为该品牌与年轻的消费市场脱节。此外,该品牌开始吸引时尚博主和其他舆论人士的批评,甚至公开建议消费者应选择其他特定品牌,而不是主要的零售商代代代代相传。当“维多利亚的秘密”的一位高管发表了许多人反对的评论时,这些财务担忧被放大了。

精明的传播者闻到了些许鲜血,并在大品牌处于防御状态时看到了获得市场份额的机会。其他人则借此机会推出了新的产品系列,并传达了人们对“维多利亚的秘密”一词的批评。利用这个机会,最引人注目的新品牌之一是Savage X Fenty,这是由超级巨星艺人蕾哈娜(Rihanna)构思和推广的品牌。

从头到尾,Savage X Fenty发出的信息实质上是:“我们时髦而包容……我们拥有其他品牌所没有的,我们欢迎其他品牌不会的人。”广告和其他促销活动突出显示了加大码型号,以及其他公司广告中通常没有显示的有色女性和广告尺寸的广告。女人被告知,无论大小,她们都会在Savage X Fenty找到它。无论您是谁,都欢迎您。

一旦产品包涵的想法在感兴趣的消费者心中崭露头角,Savage就会加倍对待,抨击一种针对Victoria's Secret的更普遍的批评,即该公司是针对男性而不是针对其实际顾客的。这些广告无疑是关于产品以及穿着它们的女性的,而不是宣传某些人定义为“幻想”的特定图像。

消息中突出显示的是直接来自蕾哈娜(Rihanna)的消息:“野蛮X代表尊重。做你该做的。毫无疑问地成为你。拥抱个性。”

这些评论直接面对最近《维多利亚的秘密》中传出的消息,即他们的公司有这种类型,并且他们一直坚持下去。在这两种叙述中,蕾哈娜(Rihanna)无疑正在吸引年轻一代的注意,这似乎并没有试图衡量许多其他服装公司所倡导的标准“类型”。

这里的教训是双重的:了解市场何时发生变化,以及机遇何时出现,您需要准备好要抓住它的信息。感谢蕾哈娜(Rihanna)准备在铁热时罢工。