消费文化[5W PR 2020报告]

有许多用于预测消费者行为的理论和模型。

他们都有一个共同点,那就是需要对消费者动机有一定程度的了解,这些动机是推动决策的潜在思想,冲动和需求。我们知道,动机会随着社会趋势的变化而变化,并且在我们瞬息万变的媒体世界中,有必要了解消费者现在关心的是什么,以及它们如何受到当前文化格局的影响

该研究特别关注千禧一代,他们估计到2020年将花费1.4万亿美元。这个年龄段的人们成为最易受冲动和影响最大的一代,其中82%的千禧一代首次购买商品时够喜欢的

在企业形象方面,该报告深入探讨了品牌积极性和引起市场营销的利弊,对具有较高品牌目标的公司表现出压倒性的积极反响。研究表明,有83%的千禧一代对他们购买的公司而言,与其价值保持一致非常重要。

“We’我们将在2020年看到事业营销的巨大增长,”预测5WPR的创始人兼首席执行官Ronn Torossian。“如果71%的千禧一代知道某些收益用于慈善事业,他们将为产品支付更高的价格,这意味着品牌有机会树立积极的企业形象,如果做得正确,可以增加销售额。”

数字面,该报告着眼于社交媒体及其带来的影响 影响者 和广告吸引用户。尽管Facebook在所有年龄段的社交媒体平台中均排名第一,但Instagram却是最有效的平台,因为受Instagram影响的94%的人点击,共享或购买了其供稿中显示的产品。有趣的是,尽管毫无疑问社交媒体仍在推动销售,但68%的千禧一代(占58%的消费者)仍然更喜欢在商店中找到新产品而不是在网上找到它们,这证明零售业还远未消亡。

5WPR的消费者文化报告中的数据是从MARU / Matchbox代表5WPR于2019年11月13日至18日进行的在线调查中收集的。该调查是在1001个全国代表性的流行音乐样本中进行的。

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