如何与媒体合作伙伴建立良好的关系

那里有一种声誉,即记者与公关专业人士之间存在着爱恨交加的关系。当然,这是一个普遍的假设,但是当双方都知道自己的工作并且做得正确时,这种联系对双方都可能是非常积极的。

它始于建立和培育关系。当您是PR专业人士时,您需要记者。当您是一名记者时,您就需要依靠交流者和与消息来源的联系,并需要撰写和归档故事。因为这是双方对话,所以会犯错,造成紧张和误解,同时破坏重要的关系。

最后,如果您在公共关系领域并且想要获得成功,则有责任启动和培育对客户有用的媒体联系。这里有一些技巧可以帮助您成功完成这项工作。

投前相关

记者讨厌被从未听说过的公关人员所散布的垃圾消息。但是人们仍然一直在这样做。相反,应与直接与您选择的受众交流的记者建立重要关系。然后,当需要发言时,他们实际上会阅读并考虑它。

他们正在寻找的宣传故事

每个记者,即使他们没有节拍,也对某些主题有一个不错的选择,而且一年中的某些时间,他们也会更喜欢某些主题的故事。在音高上单击“发送”之前,请获取此信息。如果您向记者发送他们希望写的东西,记者不仅会更容易接受,而且您最终可能会成为在适当的时候为他们提供正确的故事的人,在下次有空白时会记住的人他们需要快速填充。

明确期望

有时,您需要在特定时间以特定方式讲述的故事。一些记者,尤其是那些与您没有关系的记者,会在需要时随心所欲地奔波。这可能会使一个及时的好消息成为您客户的宠儿。为避免这种情况,请与尊重您的禁运并对您的期望非常具体的记者合作。他们可能并不总是会得到真正的尊重,但是如果您花时间在这段恋情上,并且您对自己的期望很清楚,那么更有可能解决您的问题。

花时间了解他们的偏好

您的媒体合作伙伴喜欢电子邮件还是短信?他们是否一直在社交媒体上,还是更喜欢蜗牛邮件?您不知道是否不问,那无知可能是成为标题和被忽略之间的区别。当然,有些记者可能会比较笨拙且难以阅读,但他们都有普遍的偏爱。只是花一点时间问一下。

在不推定的情况下采取第一步

仅仅因为您知道自己作为专业交流者的价值和价值,并不意味着其他所有人都会认为您是宝贵的资源,这是理所当然的。您需要在没有假设的情况下积极主动。当然,有些记者扮演收藏夹,但是这些公关人员是如何首先成为收藏夹的呢?不要让最初的拒绝让你失望。要有礼貌,但要坚持不懈,进行研究并找到一种联系的方式。是的,这需要时间和精力,但是总比不建立对媒体资源的连接要好得多,媒体资源对您的客户来说非常有价值。

尽管遵循这些准则并不能保证您能成功成为PR专业人员,但它们一定会使您处于更有利的地位。