品牌重塑:如何改变品牌

品牌重塑是品牌生命中充满挑战和令人兴奋的一点。它标志着该品牌新篇章的开始,但如果处理不当,可能会造成破坏性影响。客户可能会认为该品牌已经破产,或者可能不信任该新品牌,因为新的管理可能包含在更名过程中,可能会导致他们最喜欢的产品发生变化。品牌重塑是指品牌更改其信息,图像或构成资产的核心资产的核心元素 老牌, 并介绍了新的或更新的核心元素。

以下是在2020年有效重塑品牌的一些方法…

从内部开始

大多数公司将其品牌重塑工作重点放在赢得客户,媒体和广大公众方面。但是,公司应在内部开始其品牌重塑工作。不允许员工(甚至是合同工看门人)了解新闻的变化。准备与公司有关的每个人,以确保过程顺利进行并得到员工和合作伙伴的支持。

就像不信任新管理层的新客户的客户一样,许多员工可能会准备在同一前提下跳船或紧张地等待粉红色纸条。公司必须向员工放心。放心而自信的员工还减少了给客户带来不确定性的可能性。

不要放弃一切

在努力建立一个品牌的熟悉度之后,尝试从头开始从另一个品牌开始可能会吓到即使是经验最丰富的商人。确保流程平稳运行的最佳方法之一是不立即放弃所有事情。

例如,当施乐(Xerox)收购ACS以利用业务流程服务市场时,它将其收购商标为“ ACS,Xerox Company”。尽管Xerox是比ACS更大的品牌,但Xerox知道ACS在其领域中拥有更大的影响力,并且不想削减该品牌与供应商,客户和合作伙伴之间的现有联系。

保持连续性流动的另一种方法是保留徽标的某些颜色,字体,图像或其他令人难忘的部分,或通常与前品牌相关的任何其他视觉部分。如果任务不变,一些公司可能会选择保留该口号。

获得创意果汁

尽管连续性很重要,但人们并不会为公司保持品牌重塑以保持不变,即使最近收购了它也是如此。品牌重塑是获得更多创意,并带来新的和改进的东西的绝佳机会。它应该使内部和外部客户都认识到变化不仅是不同的,而且是变化 更好.

为此,该品牌可能会受益于雇用一个新的创意团队,或以合同为基础聘请一些人来搅动事物并让创意汁流淌。

品牌重塑对于公司来说,是一个以新名称和形象来做自己一直想做的事情的好时机。但是,公司应注意不要过多偏离其原始形象,因为这可能会导致客户和员工跳船。品牌应考虑分阶段进行品牌重塑的可能性,以使所有相关方能够随着公司的发展而发展壮大。