三个迹象表明是时候重塑品牌了

每个人都不时需要一个崭新的开始,这对您的品牌来说同样如此。有时,品牌重塑只是为您的企业注入新活力的东西;这是您准备下一章的三个信号。

您当前的品牌形象已转为负面

在不断扩展的数字时代,坏消息传播迅速。有一天,您可能是世界上最受欢迎的洗发水品牌,第二天,整个社交媒体似乎都在指责您加速男性型秃发。如果您的品牌形象在狗窝里,那您可能已经准备好认真考虑进行重大的品牌重塑了。

确实,关于互联网最严酷的事情之一也是它的优势之一:人们会很快生气,但也会很快忘记。重塑品牌可能只是擦拭石板和重新开始与消费者接触所需要的。

当然,更名的成功取决于事件的严重性。如果人们不喜欢您的品牌,则可能只需要简单的徽标更改和调整营销策略即可。但是,如果您的品牌负担沉重,例如悬而未决的刑事指控或其他丑闻,那么您将需要自上而下地重塑品牌。人们确实会忘记,但是如果您因含糊而进行品牌重塑,则可能只会加剧问题。

您的品牌与竞争对手没有区别

不同的人常常有相同的想法。无论您有多聪明或多么原始,都有很大的机会像您一样聪明和创新的人提出与您相同的想法。

如果您的品牌很难与自己的竞争对手区分开来,那就该是重新打造品牌的时候了。花时间去评估是什么使您的公司与周围的公司不同,并以此身份建立您的新品牌。通过再次使您的品牌与众不同,您现在几乎可以立即被那些可能正在努力区分竞争对手的消费者所看到。

您的品牌过时

十年前,您的品牌可能是市场上最新鲜的面孔。如果您没有做太多事情,因为您的品牌很可能已经准备好进行翻新。这并不是说您的品牌存在任何问题,只是没有好事永远存在。如果您想保持品牌的相关性,那么稍微重新命名将大有帮助。

以旧香料为例。十多年前,Old Spice是一个与祖父息息相关的品牌。然后,在2010年,Old Spice发动了激进的电​​视和社交媒体宣传活动,让前NFL球员Isiah Mustafa取得了巨大成功。

现在,消费者不再将Old Spice与老年人联系在一起,而是倾向于想到该品牌在过去十年中推出的滑稽广告。如果Old Spice可以从爷爷转变为千禧一代,那么您的品牌也可以。