公关特技完整指南

公关或宣传特技是大型的,经过协调的专业或业余公共关系活动,旨在提高人们对原因或产品的认识。可以进行其他宣传特技进行筹款。

2019年最佳宣传特技

两年前,“最伟大的表演者”在全国电影院首映。它以著名艺人P.T Barnum(也是Barnum和Bailey Circus的创始人)的生平为基础。

在1871年创立马戏团之后,巴纳姆开始了PR的成功使用之一的开拓活动,以引起对其业务的兴趣。通过使用公关特技,巴纳姆的面孔变得更加知名。表演之后的主要方式之一是使用大象帮助清理他的院子。

他的早期采用PR伴随着一些批评,因为人们普遍认为他是不诚实的,甚至是欺骗性的。尽管如此,很明显,他知道并利用了媒体的免费公关力量。

贾斯汀·比伯和汤姆·克鲁斯

几个月前,贾斯汀·比伯(Justin Bieber)发了一条推文,向汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)挑战八角形。他提出挑战的原因从未得到充分解释。几周后,他将继续向演员发出另一个挑战,这次他选择了瓶盖挑战作为比赛。

尽管也没有给出任何解释,但当他发行新单曲“ Better With You”时,原因很快就变得清楚了。

演员珍妮尔·埃文斯(Janelle Evans)出现在新闻界和小报中,讲述了一个被她疏远的丈夫杀死她的狗的故事。鉴于她在社交媒体上拥有超过500万的关注者,因此有人推测这是为了吸引她的自传。

麦当劳通过在国际妇女节上颠倒其“ M”来利用简单而巧妙的PR,以表示对妇女权利的支持。该消息广受好评,而对于麦当劳而言却非常便宜。

意识到

虽然PR特技可以快速且相对简单,但并非没有挑战和风险。在发布一个之前,必须考虑一些重要的问题。其中之一是公关特技的目的。与只关注潜在的积极因素相反,集思广益可能发生的负面后果有助于提供更审慎的看法。

即使出现PR特技,它也将是完美无缺的,但必须有一个缓解计划,以防万一事情不按计划进行。举一个喜人的PR特技,一个很好的例子就是去年DC漫画公司宣布超人去世。尽管这引起了争议和讨论,但不能绝对肯定地说这都是积极的。

有建议说,公关特技是增加兴趣的最快方法。测试其背后的事实可能是冒险的,因为公关技巧可能确实损害品牌声誉。

衡量PR特技的结果始​​终是查看其是否达到预期结果的最佳方法,同时也可以为将来的活动提供指导。

是什么使公关成功

这三个因素决定了PR特技是否成功:

1.    参与社区活动:有几个参与者并不会自动使特技失败。但是,总是最好让尽可能多的人参与进来。数字的力量会影响其他可能的参与者加入,从而提高特技的形象。然后,创作者应该尽量准确地确定他们要瞄准的人数。对于某些特技表演,一个或两个捐助者可能就足够了。对于其他人来说,没有什么比一大群人少的意思了。

2.    令人难忘:虽然吸引一群人的特技可以表明是短期的成功,但这并不一定表明该特技比拉扯一半的特技更成功。如果几年后仍在讨论吸引较小人群的特技,那是衡量其成功与否的更好指标。

3.    大胆:人们记得做一些有趣而独特的宣传特技。 ALS冰桶挑战赛就是一个很好的例子,它非常大胆,以至于影响到服装公司以其为基础制作万圣节服装。再往前看,Snapple尝试在2005年创建世界上最大的冰淇淋冰棍。虽然冰棍融化未能实现这一目标,但对Snapple品牌的兴趣上升了。

创建PR特技的步骤

创建PR特技时,需要采取三个步骤来提高其发挥作用的机会。

1.确定目标: 在计划如何执行特技或其他任何有关细节之前,企业应首先确定特技的目标是什么。如果要筹集资金,则必须准确确定其目标数字。如果重点仅仅是指向网站,则还可以根据访问量对其进行量化。如果不这样做,则组织将无法进行PR特技。

2.设置截止日期: 根据宣传特技的类型,没有持续的标准时间。有些持续一个小时,而另一些则持续数天。最好为特技设定最后期限,因为这会使人们更有动力在仍然有机会的情况下加入。

3.确定特技的最佳媒介: 取决于许多因素,使用报纸,商业广告和广告牌等更传统的方式可能是一种成功的策略。但是,互联网的有效性及其覆盖范围是无与伦比的。在Twitter,Facebook,YouTube和其他平台上拥有大量关注者的组织或企业可以将其作为快速而有效的方式来传播消息。这些平台上的以下人员主要由对组织很感兴趣的人员组成。首先更新它们可能是利用口碑广告的好方法。

将这三个方面联系在一起的特技示例是ALS冰桶挑战。首先,它有一个明确的目标,那就是为研究筹集资金。参与者还被赋予了24小时的截止日期以完成挑战。通过互联网传播它显然是最好的媒介,它也有助于确保其成功。

创作者在特技表演中的角色

创作者必须在特技表演中扮演领导者和可识别的面孔的角色。他们的持续参与将有助于保持其势头。向他们展示自己正在积极参与并在社交媒体页面上分享这些特技,可以使特技更具吸引力。

如何知道特技是否成功

确定特技是否成功或与目标的距离取决于设定的最初目标。如果目标是提高知名度或兴趣,衡量成功的简单方法是查看有多少人访问了该网站或在Google上搜索了与原因或想法相关的内容。

通过查看访问者在网站上停留了多长时间以及他们是否分享了他们在社交媒体上发现的内容,可以衡量更多的见解。监控社交媒体以查看宣传特技产生了多少讨论也有帮助。对于财务目标而言,成功的最佳指标是检查筹集了多少资金。

回到冰桶挑战赛中,旨在支持人们对ALS(肌萎缩性侧索硬化症)的认识和研究,如果参与者未能在24小时内将一桶冰水倒在头上,则将被罚款一百美元。即使他们完成了挑战,也普遍认为他们会向该组织捐款。

ALS协会报告说,它已为此筹集了超过1亿美元的资金。特技的成功得益于像巴拉克·奥巴马(Barack Obama)和小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr)这样的知名人物的参与。

组织可以利用宣传特技在很短的时间内产生巨大的变化。根据最适合公司目标的因素,宣传特技可以是有趣的或正式的。目标本身不受限制;他们可以为慈善事业(例如教育和疾病研究)服务,或者可以筹集更多资金。

对于往年的顶级公关特技

2017年最佳宣传特技– 2018

尝试提出PR特技的想法时,请参考过去已成功的一些技巧。他们越新,对当今受众的吸引力就越大。在2017年和2018年,公关中出现了一些创新的作品,这些作品可以为希望自己表演特技的公司提供灵感。这里是其中的一些。

癌症研究

癌症研究慈善机构于2017年3月进行的互动广告活动既令人印象深刻又具有影响力。它旨在帮助世界各地的人们在等公交车时吸烟。为了帮助人们了解吸烟如何影响他们的呼吸,该广告策略将海报张贴在公交候车亭中,以鼓励人们呼吸。

某人呼气时间越长,他们看到的海报越多。吸烟者抽烟的时间并不容易,导致吸烟帮助热线出现在屏幕上。

沃克斯薯片

步行者已经建立了声誉,可以为客户提供选择他们想要吃的食物的选择。英国小吃品牌发起了一项全国性投票,允许个人选择新口味来替代旧口味或保存旧口味。

目的是鼓励人们尝试提供的新口味或保留旧的口味。

肯德基圣诞节活动

2017年3月,肯德基(KFC)开展了一项营销特技,以鼓励其鸡的增值,拥抱其品牌的乐趣和无忧无虑的本质。肯德基英国和爱尔兰品牌设计了无头甘蓝,花椰菜和鸡肉汉堡。这个想法起作用了,目的是提醒他们的顾客,如果他们采用健康的饮食狂热会错过什么。

伊隆·马斯克(Elon Musk)的SpaceX发射

当埃隆·马斯克(Elon Musk)在广为宣传的特技中将他的汽车推向太空时,它向世界各地的人们展示了特斯拉汽车的可靠性和可持续性。发布后,人们对特斯拉汽车的兴趣大大增加,并且持续进行社交媒体讨论。

IHOP名称更改

明智地使用和谨慎使用争议,可成为进行PR特技引起混乱的有效成分。 IHOP决定发起一项更名活动,以吸引客户猜测更改的原因。

当该公司宣布要与国际汉堡的出现相匹配时,许多顾客不满意,他们通过社交媒体和其他渠道表达了这一点。无论如何,这种st头导致了有关IHOP的品牌和媒体关注的更多讨论。