数字时代必须掌握的PR现实

数字时代的公共关系是不断变化的经过实践检验的,真实的交流实践以及可以与目标受众建立联系的新方法和不同方法的混合物。

为了保持成功,您必须加深对当前工具和应用程序的了解,以及哪些平台和影响者正在吸引您的受众。仅仅对这些因素的仅仅了解还不够。要真正充分利用数字时代的公关机会,您需要了解一些不断发展的现实的价值和目的。

技术永不停息

如果在过去的四十年中有一个普遍的真理告诉我们,那就是技术将继续以不断增长的速度增长。下一件大事已经存在,我们目前用于与受众建立联系的方法将比大多数人认为的快得多。这些转变将俘获某些世代,而将另一些世代留下。必须以这种意识进行操作。

还有其他需要考虑的事情:这些转变将适得其反,而不是平稳过渡。还记得不久前广播媒体为王,报纸为报纸为王,互联网是新事物吗?我们已经过去了。现在,社交媒体正在重新分配媒体影响力,而品牌商需要重新考虑他们如何使用传统媒体,因为他们的受众已经在使用。

数字消费者正在推动趋势

不久前,没人在乎Twitter上的流行趋势。现在,几乎每天晚上在广播新闻上,主持人都在阅读新闻制作人的推文。通过推文或社交媒体帖子已经建立并摧毁了职业。

最明智的做法是,明智的现代公关人员必须全面了解您的市场如何使用社交媒体-哪个平台,何时以及如何使用-以及哪种类型的活动更可能促进参与度。因为,这种参与度的指标很快就变成了金鹅。它可能不是最终目标,但它是通往许多不同收入来源的门户。

直接作为广告向消费者公关

在通信部门曾经明确定义广告和公共关系的地方,这些区别正日益重叠,特别是由于消费者直接营销和在社交媒体以及整个互联网上的广告。

社交媒体允许品牌以前所未有的方式直接建立和培育与消费者的关系。此外,由于新的沟通渠道和方法的增长,故事对于品牌的营销策略变得越来越重要。公司正在使用品牌跨界,新媒体影响者以及许多其他方法来抛弃品牌与消费者之间众所周知的第四道墙。即使PR越来越融入品牌广告活动中,广告之间的关系也越来越紧密。