搜索引擎优化&PR:数字营销的未来

认为 PR是新的SEO 除非您考虑一下近年来搜索引擎的格局发生了多大变化,否则可能看起来有些奇怪。每次Google宣布对其搜索引擎算法进行新更新时,许多网站所有者都对此充满期待。在过去的几年中,熊猫,企鹅和蜂鸟的更新对许多地点造成了特别严重的影响。

Google最近宣布了对Penguin的新更新,该更新于2012年首次发布。随着Penguin 3.0的推出,甚至更多使用过时的SEO策略的网站也可能会受到惩罚并排名下降。在这种环境下,企业如何生存甚至发展?当涉及到SEO和网站排名时,您可能需要改变整体前景。事实上,与传统的SEO方法相比,最新的Google更新更青睐公关专业人员。

让我们看看这些方法有何不同以及为什么如此重要。

传统SEO的问题

搜索引擎优化主要集中在关键字和反向链接上。随着Google的每个新更新,这变得越来越成问题。早期的SEO策略可以通过仅使用大量关键字并积累数千个反向链接来对网站进行排名。这种方法实际上已经过时了一段时间,因为五年多前Google开始打击低质量的链接和关键字填充。

现在,SEO专家必须降低策略,寻找高质量的反向链接,使用少量关键字甚至更改锚文本。现在,一些SEO公司专门致力于删除有害链接,这可以使用Google Disavow链接工具来完成。尽管这些措施可能会有所帮助,但当今的许多SEO似乎都集中在谨慎,防御以及在某些情况下进行损害控制,而不是积极地帮助促进业务。

在Penguin 3.0时代,有没有一种方法可以在不冒Google愤怒的情况下主动推广您的网站?事实证明,答案就在公共关系领域。

在5W PR Youtube上:SEO和PR– Could the future of 搜索引擎优化be 公共关系 ?

是什么使公关今天如此重要

公共关系是一个比SEO悠久的行业。公关专业人士使用传统媒体已有数十年之久,并长期实施了宣传,文案写作和影响公众的许多基本原则。搜索引擎的优化往往依赖于保存期限非常有限的技巧和头,而PR方法则需要更长远的眼光。 这是公共关系专业人士为促进业务所做的一些主要事情。

  • 建立品牌意识 –定义品牌的关键特征对于任何促销活动都是必不可少的。这样做的目的是让人们认识并谈论您的品牌。
  • 制作和共享优质内容 –Google以及潜在的客户和客户更关心相关和有趣的内容,而不是关键字和反向链接。公关公司专注于创造人们实际想要阅读,收听或观看的内容。这恰好是当今搜索引擎中排名最高的一种内容。
  • 建立病毒式广告活动s –病毒式营销实际上只是描述让人们共享内容并讨论产品或公司的过程的一种方式。例如,病毒视频可以被YouTube和社交媒体上的数百万人共享。这种类型的宣传不依赖于任何类型的SEO技巧。
  • 社交媒体Marketing –社交媒体已成为近年来最大的互联网趋势之一。社交媒体对SEO的依赖程度要小于让人们信任和关心产品或品牌的程度。如今的公关公司采用了印刷媒体以前使用的许多技术,并将其应用于社交媒体。这包括使用引人注目的图形和制作吸引人的广告系列。
  • 与传统媒体合作 –尽管互联网发展迅速,印刷出版物和电视等媒体仍然活跃。公关行业了解,最好的广告系列通常会结合利用传统媒体和数字媒体。

为什么公关正在成为新的SEO

公共关系是一个老行业,不断适应新技术和新趋势。相比之下,SEO是一个在互联网成立初期迅速兴衰的行业。这并不意味着所有搜索引擎优化技术都已过时。但是,很显然,公关正在卷土重来,并且在许多方面正在取代过时的SEO方法。您必须在SEO和PR之间进行选择的想法是一个神话。当今领先的公共关系公司了解遵循Google Panda,Penguin和Hummingbird更新的安全SEO策略的重要性。他们还意识到,SEO只是图片的一部分。它’更重要的是要为实际的人而不是搜索引擎建立信任并创建内容。