公关与广告:有什么区别?

当大多数人听到有关PR和广告的信息时,他们会认为这大致相同。实际上,事实是它们之间存在很大差异。错误的信念可能源于以下事实:他们都与在媒体中发现的有关某个人或品牌的信息有关,从而使他们都进行了营销。但是,相似之处到此为止。

它们之间最明显的区别是广告是受控媒体。该公司会先创建一个活动及其材料,然后再向媒体付款以共享活动。公关的控制要少得多,因为它可以创建活动并与媒体资源共享信息。这些人通常包括同一领域的记者,博客和影响者。接收者决定如何处理公关公司提供给他们的信息。

PR也比广告便宜很多-成本的一小部分。

广告公共关系

公关只是广告成本的一小部分

5WPR的Ronn Torossian在他的著作“即时发布:塑造思想,建立品牌并通过改变游戏规则的公共关系交付成果”中分享了对PR不断变化的世界的见解。

“媒体研究公司IBIS World表示,2010年PR支出为97.3亿美元,并预测到2015年将增加到128.2亿美元。增长的部分原因是PR能够采用新方法以更敏捷和灵活的方式参与进来人们通过它消费媒体,包括社交媒体。在您将广告支出与广告支出进行比较之前,这听起来是很有希望的,即使在最近几年美国广告支出每年下降之后,每年仍约为2,105亿美元。与广告相比,公关业务只占很小的一部分;它没有理由不能继续增长并利用其在市场上的敏捷性。”

由inPowered于2014年委托进行的一项尼尔森研究,内容在消费者决策过程中的重要性,得出的结论是,公关比广告有效约90%。专家内容比品牌内容增加了88%的熟悉度。

Poper 上市 Fairs报告称,企业决策者中有80%的人更喜欢一系列文章中的文章,而不是广告。

《福尔摩斯2015年世界报告》显示了公关行业的增长,前250名公关公司首次实现了超过100亿美元的收费收入,共收取104亿美元。自那时以来,这个数字已经大大增加,在2019年接近193亿美元。

除此之外,《福尔摩斯报告》还显示,独立公司正在崛起,而上市公司的增长却要少得多。

ICCO首席执行官弗朗西斯·英厄姆(Francis Ingham)表示:“独立公司的成长令人印象深刻,并困扰着我们是否会看到它们的价值超过上市公司的问题。” “很有趣的是,上市公司占整个市场的比重从去年的45%下降到约42%-这也许反映了这样一个事实,即它们可能受到利润目标的限制,无法自由投资。在那些非常重要的“非传统服务”中作为独立人。”

公关与广告

南加州大学安嫩伯格分校的传播学发现表明,预算的增加正在全国范围内以及整个行业内发生。

他们还发现,社交媒体的投资回报率比传统媒体高得多,有时高达15%。

Statista报告称,已经显示出显着增长的移动广告有望进一步增长,到2019年将超过2500亿美元。其他形式的广告并不能说明它们将经历如此急剧的增长。

《卫报》报道了YouGov和Deloitte所做的研究,再次强调了PR与广告的力量。根据该报告,超过一半的受访者表示,他们对电视广告的记忆最佳。但是,有86%的受访者表示,他们在观看录制的节目时会快速浏览。

即使媒体格局发生了不可识别的变化,古老的说法仍然是真理:广告是您要付费的,而宣传是您所祈求的。确保祈祷得到回答的一种方法是获得专家的帮助。