公关与广告的交汇处

消息发布时,是公共关系还是广告?对于许多人来说,这些术语可以互换使用。但是,尽管有一些重叠,但事实是,每个企业都有各自不同的目的,优先级和成功标准。

从本质上讲,公共关系是一种战略传播程序或过程,可以以一种有益的方式将品牌或个人与市场或受众联系起来。这里的关键要点是PR是一个过程,而不是一个一劳永逸的场景。公关具有联系性,可以在受众与品牌之间建立商誉或纽带; PR支持并有益于品牌愿景和使命。

如果这听起来像是在向您宣传广告,那是可以理解的,因为广告确实试图执行某些相同的功能并产生某些相同的结果。也就是说,这些术语绝对不可互换。虽然公关和广告确实经常相交,但仍存在一些关键差异。

广告被定义为付费媒体存在。您可能会购买广播时间,平面广告空间,广告牌,横幅,数字广告,按点击付费广告,或任何几乎无穷无尽的广告工具。无论使用哪种产品,如果您购买了这种关注,它就是付费媒体,因此是广告。

广告的最大好处是几乎可以完全控制。您知道消息的内容,活动持续时间的大小以及该活动所针对的受众。所有这些因素都是在广告系列启动之前确定的。

获得的媒体

未经购买而引起的媒体关注或放置称为“获利媒体”。这些都是没有付款的故事。媒体出口在他们身上看到了其他价值。一个好的公共关系代表的工作是创造内容或机会,然后说服媒体,使您的信息值得一付而无需付费。

赢得的媒体可能来自公众感兴趣的项目,特殊奖项或里程碑,慈善行为,盛大的盛况或任何其他能够引起媒体报道从而对您的品牌产生积极影响的行为。

用最好的钩子钓鱼

人们在混淆广告和公关时犯的最常见错误之一是假设每个受众都将做出相同的反应。这是不正确的,主要是因为您不是在为同一位观众钓鱼。

在付费媒体(广告)中,您已经购买了该空间,因此媒体论坛只是分发工具。您需要精打细算,其余信息才能直接吸引目标市场受众。

在赚取的媒体(公共关系)中,媒体代表充当看门人。如果未在您的故事中出售他们,那么他们的听众将不会看到它。这意味着您需要知道该说些什么以及如何与媒体代表取得联系。您如何才能吸引他们的兴趣并帮助他们看到您的信息值得与听众联系?

赚钱和有偿碰撞时

有时,付费媒体可以成为赚钱的媒体。当广告影响巨大(好坏)时,就会发生这种情况,以至于媒体将其当作新闻报道。这可能意味着您的品牌将获得许多优质的媒体,或者,如果商业广告最终被反击,可能会给公关带来挑战。

这里的教训是,尽管广告通常是为了吸引注意力和引起注意而设计的,但您需要注意您的消息传递在任何情况下都可以正常播放。否则,您可能最终要为最终导致公关危机的媒体付费。不过,做得好,您可以将付费媒体变成积极的公关。