law徒战术:邦妮&克莱德用联播杀死

是否曾抱怨您的有线频道超过500个,但找不到任何要观看的节目?上周,A&E网路赌博,将黄金时段的电视冲浪选项降低了三倍,同时播出了两部分的迷你电视剧“邦妮& Clyde”在A上&E,历史频道和周日和周一晚的终生服务–此举引起了网络的广泛关注。尽管这对无法无天的美国夫妇的故事并没有打破任何收视记录,但它确实提供了可靠的数字,并在媒体上引起了广泛的评论–不仅是因为该主题使标题易于使用(请参见上文)。如果迷你剧本身是电视节目中的叛逆者,那么联播真正地生活在法律之外-将两者结合起来……在电视上几乎等同于邦妮& Clyde.

 那么,此举背后的策略是什么?同时,联播本身定位为一个事件。“We aren’t in sports, we aren’现场直播,所以对我们来说,事件必须是自发的,”A总裁兼首席执行官Nancy Dubuc说&E网络。除此之外,关于Bonnie的热门话题还有其他一些有趣的好处& Clyde.

为一个&E,联播将网络定位为扩大其小众市场的目标受众。终生频道是女性(77%)严重偏向的频道,而“历史记录”频道的男性观众比例高达60%(A&E分布更均匀)。在所有三个渠道上运行该程序可以使网络(和广告商)利用所有这些人口统计信息。不仅如此,扩大目标受众还可以扩大新闻报道的范围。如果迷你剧只在历史频道上播出,那感觉就像是一部纪录片……这意味着People.com可能不会在《从邦妮那里学到的生活教训》上刊登这篇文章。&克莱德相反,如果仅在Lifetime上运行,它可能不会在像Variety这样的行业媒体中获得如此大的吸引力。

A&E具有两个有趣的网络,它们在相反的方向上强烈偏斜,并且具有两个针对性的个性,这可能是吸引新的受众特征的障碍。在两种情况下都运行相同的程序会导致一些刻板印象,这些刻板印象阻碍了网络吸引新观众。例如,对于一个没有被Lifetime出名的情节吸引的女人,知道该程序也正在History频道上运行可能会大大引导她进行调适,并扩大对频道的内容。另一方面,拥有生命周期和A&E袖手旁观,使干the而纪录片重重的历史频道变得轻而易举,为新观众提供了重新审视的理由。

从现在开始,我们会定期看到联播吗?不太可能,因为需要一种特殊类型的故事才能将其作为爱情故事来播放 一段历史使其可以在多个专业渠道上获得成功。这就是为什么如此多的制作人只是将浪漫史写到历史背景中的原因(泰坦尼克号,我们在看着您)。而且,定期运行这些程序将使事件的新颖性消失。但是,此举无疑展示了一种创新的方法来为网络生成交叉收视,并为每个受众群体的新受众打开了大门。