新闻价值:是什么使故事值得成为新闻?

具有新闻价值的故事在整个媒体上引起了巨大反响。‘Viral’将是可以代替新闻价值的另一个词。

在公共关系领域,有一个基本规则;无论您采取什么措施来制造旋转或嗡嗡声,都必须由印刷机来拾取。除非人们看到它,否则全球所有PR都不会有任何好处。这是确保广泛报道您的PR努力的五个最重要特征

当涉及到公共关系行业时,关键要素是制作具有新闻价值的活动,并与很多人建立联系。当要传出好故事时,这要依赖公关公司与媒体及其记者的良好关系,并要有说服力的宣传。但是,这两件事只能在一定程度上向听众讲述一个故事。其余的取决于故事本身。

媒体的作用是谈论将要引起听众,兴趣或影响听众的时事和故事。如果公关故事不属于任何一个类别,那么该品牌就需要一个更好的故事,因为没有新闻记者会想告诉听众完全无关的事情对他们没有任何价值。

虽然无需包含以下所有要点即可创建具有新闻价值的PR广告系列,但仍需要包含其中至少一个要点。但是,请记住,最好的广告系列往往包括其中的两点或三点。

照顾观众

制作具有新闻价值的PR广告活动时,最有价值的工具是了解受众及其需求。这听起来很简单,但是,这是一个经常被忽视的方面。记者最感兴趣的是给观众一个可以引起他们共鸣的故事,无论是提供信息还是仅仅是娱乐。

这就是为什么要问观众为什么要关心故事或竞选活动总是很重要的原因,因为这减少了媒体的负担,媒体越来越承受着与观众分享相关的,受欢迎的故事的压力,希望他们能够他们将与自己的品牌互动。

及时性

公关活动最终具有多大新闻价值还取决于时间安排以及是否及时发布。没有人对一个已经是老新闻并且被听过一百遍的故事感兴趣。这意味着,如果一家公司宣布重要的事情,那么迅速地发布该故事至关重要。

冲击值

通常,最成功的故事是那些引起观众强烈反响的故事–这些故事中最常见的情感是震惊。因此,请记住,获得最多新闻和头条新闻的故事是最令人惊讶的。

未来影响

使公关活动成为具有重大新闻价值的故事的另一种方法是考虑该故事,甚至是竞选活动本身,是否将以任何方式影响或塑造未来。有时候,当一个故事与现在的关系不大时,如果它对未来很重要,那么它仍然会被塑造为相关或重要的–无论是业务的未来,还是正在谈论的主题,甚至是读者。

使其相关

没有人想阅读有关旧新闻的新闻稿,在当今快节奏的24/7新闻周期中,新闻的发布比以往更快。为了确保您的努力成为新闻媒体讨论的一部分,您必须与时俱进。当危机爆发而您或您的客户成为故事时,这很容易成为故事,但是非基于危机的PR的很大一部分正在寻找一种方式来发布与当前新闻相关的公告。

保持简短

新闻媒体中没有人愿意阅读200页的论文 “纽约市的自行车。” 如果您想报道您的公共关系活动,请确保所有新闻材料简短,明了且切合实际。罗恩·托罗斯(Ronn Torossian)强调使用快速,吸引人的标题,然后是对事实的简短总结,以及与文章相关的重要主题的简短,有力,易于传达的引文。为记者完成记者的工作增加了新闻界报道您的故事的可能性。

广泛传播

永远不要以为故事本身就可以总结故事。只是因为新闻稿已发送给《纽约时报》,并不意味着他们会对此进行报道。确保将所有印刷机材料发送到每个可用的印刷机出口,即使是较为罕见的材料也是如此。您通知的媒体越多,其中一些人携带它的可能性就越高,携带它的人越多,它传播的范围就越广,并且那些没有传播这些新闻的其他新闻媒体就越会抓住它。第一次报告。

领先于音高

无论是好的公关还是坏的公关,成为第一个在故事中脱颖而出的人都是至关重要的。新闻本身可以发展壮大,在您有机会参与进来之前先走在大街上。当您可以报道新闻之前,千万不要退缩,并确保新闻正在被媒体使用。带我们去…

控制旋转

“旋转”是一个行业术语,用于解释一系列事件。看到相同情况的五个人可能会对发生的事情有五个不同的看法。 “旋转”是媒体,公共关系公司和个人所进行的活动,以将其引导到他们希望他人看到的解释上。处理公关危机时,控制旋转至关重要。如果您控制旋转(如果您是故事中的第一人,这是最容易的),那么您将有更大的机会确保控制媒体周期,而您想要的故事将是唯一的。