新闻通讯:整合营销

新闻通讯营销是公司通过电子邮件新闻通讯向其订阅者列表发送信息性电子邮件和与产品或服务相关的其他内容的一种做法。企业可以通过将时事通讯通知听众可能感兴趣的产品或服务,从而利用时事通讯使自己处于消费者的头脑中,并在行业中建立权威。

大多数公司已经在利用新闻通讯,但是要让客户打开电子邮件,电子邮件中的内容必须非常有趣,并且不仅仅是向他们出售服务或产品。人们对打开和阅读一封电子邮件的兴趣更大,’旨在娱乐或教育他们,而不是卖给他们。

在时事通讯中保持适当的平衡’与单纯销售给受众群体相比,更专注于教育或娱乐性材料将导致销售增长。新闻通讯的余额是90%的内容或娱乐内容和10%的销售额。

如今,随着Google和Facebook之类的广告巨头控制着数字广告市场的50%以上,发布商不得不寻找其他方式来为其新闻事业获得任何形式的广告支持。许多媒体已经开始尝试使用不同的财务模型来为其报道提供资金。要求读者付费才能访问某些内容的读者和付费墙捐赠只是媒体机构决定接受的两种流行选择。

这增加了直接时事通讯的流行度,订阅者可以付费从某个特定的媒体或记者那里接收所有内容。记者过去常常热衷于社交媒体平台和搜索引擎,因为它们能够为大众提供大量曝光机会。在最近几年中,这种趋势已经扭转。

现在,借助时事通讯,记者可以与读者建立直接关系’不能依赖社交媒体或搜索引擎。这也使新闻记者可以撰写有关读者将重视的内容的文章,而不是撰写旨在产生尽可能多的点击量的文章。

它还使记者能够实现可持续增长,并在有机增长的同时,保持对提供给读者的内容和产品的更多控制权。

一些企业也可以利用此模型。他们可以向目标受众提供付费订阅模式,以直接从公司的电子邮件收件箱中接收某些类型的内容,无论是最近进行的一项有趣研究的结果,还是可以使公司成为行业领导者的有价值的内容。