微型影响者& Social Media

如果2017年是影响者之年,那现在离开我们哪里了?

第三届 Launchmetrics影响者状态 去年年底的《营销报告》很明确:88%的行业专业人员发现了有影响力的营销策略,可以有效地提高品牌和产品知名度。但是,影响力营销的世界并不都是大牌和六位数的追随者人数:公司可以在宏观和微观影响者之间做出选择,而他们可能忽略了后者的影响力。

如果宏观影响者的特征是关注者人数在10,000至1,000,000之间,那么微观影响者的起步点往往是1,000。在两个层面上,有影响力的人都可以与观众建立联系和信任;与有影响力的人合作,您希望与通常具有特定口味和需求的敬业观众合作。

确实,有影响力的营销几乎不是名人代言的代名词。是的,在涉及百事可乐和耐克这样的大品牌时,经常会有重叠之处,但是对于中小型企业来说,名人代言不只是遥不可及的,它也完全没有必要。输入微影响者。

以电子商务网站销售女士的时装,化妆品和鞋类为例。凭借慷慨的营销预算,该团队寻找名人,为其在该网站上发布价值50,000美元的Instagram帖子,以期吸引大量新客户。目标名人拥有数千万的追随者,那为什么不呢?

但是,事实并非如此简单:90%的名人粉丝由于与产品建议无关的原因在instagram上关注她。更糟糕的是,最近的一项研究表明,关注者的数量通常为 相反地 就社交媒体而言,与参与度成正比。电子商务营销团队浪费了金钱。

输入微影响者:不是您的典型名人或公众人物,这些用户倾向于专门研究特定主题或兴趣,并根据他们的利基建立了关注者。他们的追随者可能少于Kardashian,但他们的追随者非常投入。

花费在100到1000美元之间的帖子可能只会吸引3,000个关注者,但是您可以合理地预期,在此关注对象中,绝大多数会认真考虑微观影响者的认可。一些(如果不是大多数)微影响者很乐意与自己喜欢的品牌合作,以换取免费产品和大声疾呼。微型世界就是您的牡蛎。

品牌巨头联合利华(Unilever)只是一家注意到微合作伙伴关系价值的公司,作为影响其人造黄油品牌Stork营销活动的一部分,在夏天生效的一个微影响者部落。通过基层采购选择了21个帐户,用户将产品图片发布到了自己的Instagram帐户;在5周内有436,000名关注者观看了这些图片,每次参与费用仅为21美分。

就上下文而言,每次参与40美分通常被认为是物有所值。的确,微观影响者的崛起不容忽视,而希望使预算更合理地运作的营销团队在来年应谨慎考虑。