妇女营销:技巧和​​窍门

在决定家庭健康时,由妇女负责。美国劳工部估计,家庭中80%的医疗决定是由女性做出的。因此,有意义的是,医疗保健内容应以关键决策者为目标。但是,基于性别的广告很难遵循。 成功和令人失望的基于性别的运动之间只有一条细线。为了成功吸引女性,营销人员需要回顾过去的性别刻板印象,同时也要吸收不同女性的需求和经验。以下是一些技巧,可帮助您正确了解如何向女性推销品牌:

粉红不是“女性”策略

组织依靠粉红色作为吸引女性年龄的策略。这不仅是一种非常懒惰的策略,而且也不有效。认为女人会自动对某产品感兴趣,因为粉红色是荒谬而诚实的,有点脱节。

女性因素公司首席执行官布里奇特·布伦南(Bridget Brennan)说:“如果没有为乳腺癌筹集资金,似乎该公司某处的某人认为粉红色对女性来说是薄荷。但这只是有点老了,女性期望的还不止于此。”我们完全同意。

结合女性故事

吸引观众的最佳方式是解决他们可能涉及的问题,没有什么比有真实故事的真实女性更好。广告系列之类的“像一个女孩”或“多芬的真实美女”之类的广告立即获得了成功,因为其中包含了女性可能在个人层面上涉及到的问题。

在医疗保健领域,针对妇女的引人注目的营销活动应包括有关妇女日常经历和挑战的真实故事。包括各种声音,例如女性保健专业人员和女性患者,可以直接表明医疗机构如何使她们及其家人受益。

远离定型观念

大量针对女性的营销活动着重于自己作为妻子或母亲的角色。这些广告代表许多女性可能无法识别的性别角色,例如劳累过度的妻子或懒惰的丈夫。

妇女比以往任何时候都更加独立和受过教育,对许多妇女来说,采用过时的规范似乎是屈服的,令人反感。专注于赋予女性权力,而不是“妈妈”或“妻子”。请记住,没有刻板印象的女性,成功的竞选活动是指包括各种背景或不同背景的女性在内的一项竞选活动。

利用技术

社交媒体是吸引女性的关键。女人比男人更倾向于使用手机和社交媒体。根据HealthGrades的说法,女性使用社交媒体分享与健康有关的正面和负面故事,并做出医疗保健决策。

确保您的在线状态稳定且受到良好监控。最重要的是,在Facebook,Instagram和其他内容共享网站上与您的客户互动。