Lycored Campaign焦点:#rethinkbeautiful

作者:Jacolyn,客户总监

为了在瞬息万变的交流环境中保持竞争力,各品牌正在寻求有效的,整合的营销传播计划,而不是依靠行业中的一个孤岛来取得竞选成功。

这种将公共关系,营销和广告相结合的整体方法可以实现传播策略的完美结合,从而在消息传递方面保持一致,并极大地帮助实现品牌宣传目标和总体业务目标。

Lycored是一家在成分和营养补品领域处于领先地位的国际健康公司,它寻求5W公共关系部门开展并实施360度运动,该运动围绕可食用的皮肤护理展开对话,将其作为美国皮肤健康的重要组成部分,同时倡导积极的意识形态从内部围绕美丽,并帮助人们在整个过程中更加爱自己。

5W和Lycored采用了技术行业标准,并通过打破包装盒中的美感并与可食用的护肤品建立了情感联系,将其转变为对消费者而言简单而相关的概念。于是,开始了“ rethinkbeautiful”运动,这是一个多层次的运动,结合了社交媒体影响者,营销和广告视频和图像,消费者激活以及传统媒体对消费者和贸易的影响。

激动人心的综合运动包括:

  • 社交媒体影响者计划:为了在2016年8月发起这项运动,Lycored开发了 “美丽就是你创造的东西” 视频展示了个人分享美丽对他们的意义,创造了美丽来自内心的对话。为了宣传该视频,5W策划了一个微型影响者活动,并聘请品牌影响者在Twitter,Facebook和Instagram上分享该视频以及该活动的标签,并链接到该视频和活动目标网页,以吸引观看者和访问者。
  • 移动情书激活:作为#rethinkbeautiful广告系列的扩展,Lycored推出了 “情书”之旅 激发消费者以爱他人的方式去爱自己,并向他们展示美来自内部。作为游览的一部分,我们鼓励人们给自己写一封情书,这些情书会在他们最不希望的时候寄回。与巡回演唱会一起,在指定的活动登陆页面上发布了数字版本的“情书”。
  • 情人’s Day Takeover:5W在当天发布了第二个广告系列视频 “爱情是美好的” 问了一个简单的问题:“你爱自己什么?”该视频促进了自我爱,使观众能够以自己能够在他人身上看到的方式去爱和看到自己的美丽,然后通过“爱的信”数字链接给自己写一封情书。除了视频,Lycored在伦敦投放了200多个广告,其中一个短语“您的心无极限”,邀请观众加入#rethinkbeautiful运动。
  • 其他战役策略: 开始时,开发了一个#rethinkbeautiful登陆页面,以便在一个位置吸引消费者和行业内部人士。在较大规模的宣传活动之间,社论邮递员使用品牌“美容盒”进行管理,其中包括为接收者提供帮助他们恢复生命的基础的要素。 Lycored可摄取皮肤健康复合物的获奖研究结果也已发布并发表在 英国皮肤病学杂志,发现该复合物具有抗衰老和防紫外线的功效。

成功的数字

社交影响者计划获得了超过410,000次视频观看,2,600次点赞/反应和2,309次分享。观众在所有影响者帖子上的所有社交媒体平台上发布了1800多个有关内部美感和可摄取皮肤护理的评论。 

迄今为止,移动版“情书”巡回演唱会已在9个州停止,包括2018年的最近两站,并启发了包括查理兹·塞隆,约书亚·杰克逊和杰克·布莱克等在内的消费者和名人,创作了6,000多封情书信明信片。

该品牌的“Letters for Love”利用情人,数字情书和#rethinkbbeautiful登陆页面访问量增加了275%’跨各种媒体平台的一天接管,包括通过信息和各自的链接来寻找积极的新闻站点。

从整个广告系列的各个组成部分,《爱之书》巡回演出和整个#rethinkbeautiful广告系列中,有关可食用护肤品和美容的信息从内部传播到媒体上,赢得了包括Brit + Co在内的消费者美容和名人媒体的青睐, POPSUGAR, ,好消息网, 今晚娱乐 Hollywood Life,INC杂志和贸易媒体,包括Nutraceuticals World,Nutraceutical业务评论,NutraIngredients USA,化妆品业务等等。 

为可食用护肤市场奠定基础

从业务的角度来看,在整个活动中,Lycored受到了多个潜在商业伙伴的关注,这些商业伙伴意识到了#rethinkbeautiful活动和《 Loves of Love》巡回演出,并有兴趣潜在地分发Lycoderm以将其提供给消费者。同样,由于运动引起的消费者观念的转变,整体可食用护肤品类别也迅速增长。

工业运动奖

值得注意的是,Lycored赢得了Nutritional Outlook颁发的贸易行业奖,被评为四个奖项之一 “ 2017年最佳” 优胜者 是“供应商/服务提供商的初始”类别中的产品,特别是#rethinkbeautiful广告系列取得的成就。 5W公共关系还因我们在此项活动中的工作而获得2017年PR News Agency杰出传播综合奖的提名。