综合通信:权威指南和战略[IMC in 2020]

IMC或集成营销传播是一种策略,它将组织内的营销部门从制定不同的策略和功能变为一种相互联系的方法。

集成的营销传播采用所有各种营销渠道和策略,将它们相互关联,然后将它们与一条消息结合在一起。这些策略包括从直邮和公共关系到社交媒体和数字化的一切。

归功于集成的营销传播,消费者可以在组织中获得无缝的体验。品牌的每个不同营销方面都是统一的,因此品牌在其所有营销渠道中提供的沟通策略都是一致的。

如何实施IMC

●统一各个方面–所有的渠道和渠道都应该传达有凝聚力的信息,因此请确保所有团队成员都在同一页面上。
●设定目标–在开始竞选之前,请确保每个人都了解最终目标以及组织期望从该战略中获得什么。
●良好的领导能力–应尽早确定负责人或团队,以使所有部门都知道与谁进行沟通,并且以后不会出现混乱。
●连贯的工作流程–通过整合的营销活动,有很多活动部件,因此建立一致的工作流程意味着在最终的混乱中不会损失任何东西。

制定整合的营销传播策略

了解目标受众

在制定任何类型的策略之前,组织应了解目标受众,并确定其特征和需求。这样,营销信息将具有高度针对性,并且受众将拥有与之相关的轻松时间。关联组织的独特卖点,以使品牌在人群中脱颖而出,并吸引观众。
确定营销传播工具

这涉及组织将用来接触潜在客户的所有渠道。这些包括在线广告,个人销售,事件,内容营销,促销,离线广告,赞助等。

定义成功指标

组织不仅需要定义策略成功的总体指标,而且每个通信工具还应该具有自己的指标。所有这些指标都将帮助组织确定沟通计划的关键目标是否已实现,或者是否需要调整策略。