有影响力的营销:长期关系

作者:社交媒体经理伊丽莎白

我有一个表白我在J.Crew上衣上看到了Gal Meets Glam的Julia Engle,花了不到10分钟的时间才购买了它。这款府绸套头衫迅速成为衣橱必备品,同时巩固了我对网红营销力量的信念。

在许多品牌中,J.Crew早就意识到与茱莉亚建立长期合作伙伴关系不仅会带来销售,而且会带来真实的内容。她的文章页面要么专门介绍J.Crew,要么介绍他们的某些产品。长期的影响者营销合作伙伴关系是一种利用关系的绝佳方式,因为它们提供了一致的新鲜内容,品牌知名度和SEO关键字相关性。

有影响力的营销是将产品展示在消费者面前的一种非常流行的形式,并且正迅速成为一个日益拥挤和竞争的空间,品牌可以发光。过去支持品牌知名度的子策略现在已经成为营销人员的独立策略。这意味着越来越多的品牌正在进入影响者空间,并在最具吸引力的影响者的内容日历上争夺空间。空间变得多么拥挤?  福布斯 报告称,2017年有84%的营销人员计划与有影响力的人合作。

5W与Gabi Dalkin合作完成了一系列与All Clad Prep相关的帖子&Cook发布会,总共产生1.7 MM印象,并在社交上参与了19K +次互动。

传统营销依靠数十年的中央受众已经不复存在。随着普通消费者变得越来越独特,它变得支离破碎。此外,营销人员正努力定义与影响者成功合作意味着什么。它增加了追随者吗?销量飙升?还是在特定受众面前盯着产品?所有这些目标都很重要,而有影响力的营销人员可以帮助实现这些目标。

进行长期合作具有重要的好处-内容创建,品牌知名度和SEO关键字相关性。如今,内容才是王道,但是考虑到在集思广益,研究,起草和批准流程上花费的时间,制作引人入胜的内容可能需要数周甚至更长的时间。聘请有影响力的人可以挖掘真实创造力的无形能力,而长期的合作伙伴关系可以让您随着时间的流逝不断获得创造力。当每个影响者程序结束时,对所有内容进行分类,以创建经过审核的资料库,当内部内容工作流程备份时,这些资料可以重新使用。

长期聘请有影响力的人还会反复将他们的受众群体吸引到您的品牌中。反复看到他们最喜欢的与您的品牌相关的有影响力的人,将有助于您脱颖而出,而这可能只是内容雷达上的亮点。通过反复曝光,以自然,持续的方式推广品牌,而不是一到五个一次性职位,该品牌在有影响力的专业受众中赢得了更大的信誉。

最后,拥有一个常青和真实的来源在其博客或YouTube频道上撰写相关副本,不仅有助于优化SEO,而且可以随着时间的推移扩展结果。

5W与Joy Miles建立了长达一年的独家合作伙伴关系,Joy参加了4个推广各种T-fal炊具的运动。

在做出长期承诺时,也会引起一些共鸣。其中最常表达的观点是缺乏对影响者内容的创造性控制,对所创建内容的质量和定价的担忧。考虑雇用一位有影响力的人,就像雇用一位创意顾问一样,他们知道什么将最能引起追随者的共鸣,并且成功创建追随者想要的内容符合他们的最大利益。决定有影响力者应如何关注和关注什么,对追随者是不真诚的。关于内容的质量,影响者不是专业人员,较低质量的内容是他们提供的内容的一部分。它具有相关性,独特性,是由具有个性,声音和艺术观点的人创建的。最后,有影响力的人的价格正在上涨,贴纸的冲击是真实的。但这是前期成本,将以内容和链接的形式产生持久的结果。

在线影响者拥有的大多数社交货币都是信任的形式,而长期的排他性伙伴关系则代表着这种信任,因为它显示了影响者愿意为品牌投资多少。有效的社交媒体和网红营销的全部目的是使品牌人性化并使其更真实。假装没有实际的人参与制作其所有内容,无非使品牌变得面目全非。

影响者和造型师Kristen Mackoul长期以来一直是客户的忠实拥护者。这是10 Haircare,使她非常适合参加众多品牌影响者节目。