个人定位:公关的未来

利用当今的资源,可以更轻松地为广告和新闻定位人群。 脸书,Google,Yahoo,Twitter,YouTube以及其他数百种来源从其用户那里挖掘数据,以更好地了解他们的兴趣,喜好,不喜欢,生活方式选择,偏好,品味,历史以及许多其他定义特征。虽然表面上听起来有些令人毛骨悚然,但这些信息并不是为了险恶而收集的,而是为了使它们和其他服务更好地满足您的需求。

个人定位:公关的未来

例如,如果您的Google在几天内多次“乘飞机”或“乘飞机”,您将开始注意到在Google搜索中弹出的广告和YouTube视频往往与旅行有关。这些网站是与广告商合作的方式,以尝试找到最有可能使用其服务的用户。如果您经常旅行,则广告可能会告诉您您真正想要或需要的东西,它可以告诉您有关酒店客房的10%折扣。这就是所谓的“微型定位”,并且事实证明它是相当有效的。

输入到机器中的信息越多,它变得越有效。 脸书会定期向用户投放广告,不仅可以删除广告,还可以提供有关您为什么不喜欢该广告的反馈。如果在Facebook上出现一个政党的广告(通常是基于您在页面上键入或共享的内容),并且与您的观点背道而驰,则您可以隐藏广告并回答该广告“反对我的观点”。这会通知发送广告的算法不再向您提供那些特定的广告。

随着这项技术变得越来越好和越来越准确,它将对公共关系世界带来福音。有什么比单独针对您最想接触的人更好的方法来解决公共关系上的公众问题?您所代表的公司对他们所采取的行动感到不满吗?直接向已分享相关文章或在Google中搜索新闻报道的人发送特定的道歉或解释。是否想告诉所有使用Tide洗衣粉的人有关新气味的信息?您可以直接向他们推销产品,而不是向其他公众推销产品。

建立新形式的公共宣传的可能性几乎是无限的。没有人比5W公共关系首席执行官Ronn Torossian更了解这一点,他已经担任公关专家已有15年以上。有了这些资源,不久就将改变整个公共关系范式,并且相互联系的商业,网络和媒体商店将能够充分发挥作用,为每个人提供他们想要的东西。