活动回顾:2018年独立美容博览会

作为“美容交流”领域的顶级独立机构,5W团队对美容的痴迷毫不奇怪。没有什么能让我们嗡嗡作响,就像发现该领域的新趋势,在Instagram上发现一个新品牌,或与美容品牌的创始人和CEO合作制定在不断变化的美容市场中持续与受众互动并吸引其受众的策略。

今年夏天,我们充满激情的美容专家团队荣幸地代表纽约独立美容博览会(Indie 美人 Expo NY),管理媒体和传播工作,这是第二年最大的美容贸易展览之一。在几个月的过程中,该团队不懈地努力,为期一周的纽约市时装秀营造了嗡嗡声和兴奋感,在#IBE2018取得巨大成功的前一年的努力基础上,加倍努力!

随着结束 240个参与品牌, 500多家媒体和影响者 与会者(包括来自《纽约时报》,《早安美国》和《 Well + Good》的媒体), 500多个美容行业买家1,500多名消费者 在活动中,IBE 2018向广大观众展示了最新的独立美容创新。我们与IBE团队进行了交谈,以了解他们的活动,独立的美容景观以及美容产品和美容营销中的趋势。继续阅读以获取他们的见解!

 

您如何看待过去几年中独立美容空间的增长,以及这个社区对更广泛的美容行业有何影响?

独立品牌在开拓新类别并通过令人难以置信的社区参与和创新来推进现有类别的过程中,确实在震撼整个行业。他们提高了美感的真实性,并满足了当今多样化受众的需求。这些品牌通过充分融入其消费者的需求并通过社会/基层的努力进行沟通,从而设定了趋势,并以此为导向。今天的市场都是关于在线/离线体验的,而诸如Indie 美人 Expo之类的节目可以使这些品牌与受众互动并以有意义的方式讲述他们的故事。

– Ilisa, SVP &美容集团总监& Grooming Practice

长期以来,美容品牌一直在“以数字为先”的策略中采用“数字优先”的策略,以与其高度参与的社区建立联系。您在今年的展会上看到Indie 美人 Space和品牌的数字趋势如何?

独立的美容品牌在美容产品和社交媒体方面引领了最佳做法。在查看国际教育局展示的品牌花名册时,这比以往任何时候都更加明显。这些公司以多种“非传统”方式投资于通过社交媒体建立品牌忠诚度,包括:优先考虑社区推广和管理(特别是在Instagram上),参与独特的合作伙伴关系,为事业奋斗以及开发适用于社交媒体各个方面的内容主要观众的生活(不仅是美女)。这些品牌还为通过激动人心的邮件,弹出窗口和其他独特的体验性激活与离线消费者建立联系铺平了道路。正如他们所说,最大的风险是根本不承担任何风险。我赞扬独立的美容品牌继续前进的脚步,跳出框框思考,并期待随着临近假期的到来而产生激动人心的创新。

Pola,数字实践高级副总裁

您从今年的展会中收获了哪些主要趋势?

IBE始终是查看美容领域新趋势的好地方!今年的一些值得注意的是:

大麻美容 –大麻现已在主流美容界占据一席之地。向美容产品中加入这种放松成分已成为最新的独立趋势。这种有机成分可以完美地混入美容产品中,以放松皱纹,舒缓关节粉刺并为皮肤保湿。今年的IBE上有14个参展品牌与CBD或大麻相关,而2017年展会上只有3个。在Indie 美人 Expo上展出的Cannabliss Organic提供基于大麻的豪华护肤产品。来自The Good Patch的注入大麻的补丁和来自Enfusia的CBD浴炸弹-均在IBE NYC上发射!

女性卫生用品 –超过75%的参展品牌是女性所有,Indie 美人 Expo今年迎合了女性的喜好,推出了满足女性需求的品牌。活动中一些受欢迎的品牌是Knours,这是一个创新品牌,致力于解决女性之间的因果关系’s cycle & her skin 和 Noniko’s Boob Balm是一种纯天然,超级光滑的保湿混合物,每天用于乳房健康和美容。此外,Visha Skincare的RejuVenating保湿霜模仿女性荷尔蒙,并包含关键成分Unicorn Root,可帮助阴道干燥和刺激。

黄道带美女– 让星星发光,并确定您的最佳阴影。黄道带美女在今年的世博会上大放异彩,它们来自Zodica Perfumery的黄道带香水,发Kit以配合Kitsch的星座运势和The Lyfestyle Co.的宇宙香水油。

回馈品牌 –我们看到的最显着趋势之一就是品牌正在回馈他们所关注的社区。第8天,瑞士的Seabuck和RealHer等品牌就是从发布开始就将其作为其使命的一部分的示例。第8天的重点是科学驱动的皮肤护理,该方法利用具有生物识别性的人体皮肤活性成分,并且与一家名为“国际处于危险中的女性”的组织合作。该非营利组织有助于为遭受虐待,贩运和剥削的妇女和儿童提供保护和支持。在国际教育局, 简·埃雷代尔 展示了他们的 阳光明媚 PlayOn®唇笔, 普遍奉承,干净,奶油色,每次购买都能回馈社区—每次销售的利润的100%将支持全国范围内使妇女和女孩受益的组织。

零浪费– 品牌正在将“绿色环保”提升到一个新的高度。新西兰品牌Ethique用可生物降解的包装纸制成了天然衍生的美容棒,以替代每年最终填埋的800亿个塑料洗发水和护发素瓶子。

美容高级副总裁Kerri& Grooming Practice

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