媒体关系比以往任何时候都更重要的5个原因

每年,关于“公关公司被高估”或“您不需要公关”的争论都源于有影响力的人 ’看不到他们预期的结果,也看不到《纽约时报》或《华尔街日报》上的文章。作为 一家大型公关公司的首席执行官,我对这些想法并不感到生气,但赞赏他们所进行的讨论。

2014年媒体关系的重要性

在2014年开始之际,我们作为媒体关系专家必须继续了解以下内容,展示我们领导交流讨论和执行的能力:

危机沟通问题被放大…

过去,公司的订单可能很差,员工做一些愚蠢的事情,季度亏损很大,还面临其他重大难题,然后等待它们崩溃。现在,主要是由于互联网的出现,如果危机爆发,危机问题可能会摧毁公司。’t handled correctly.

它可以作为博客文章开始,然后由一个小镇记者发推文并看到,他写了一篇文章,然后被电讯服务部门接见,然后又想到您知道,BOOM –有关您公司的恐怖故事在​​该网站的首页上赫芬顿邮报和您的竞争对手正在窃取您的客户和顾客。

那么,媒体关系专家可以扮演什么角色呢?他们可以通过与博客作者交谈并修改帖子的方式来解决这些问题,或者他们可以与小镇记者通电话,并解释博客帖子在报告中的错误之处以及为什么这不是故事。

没有通信背景的人可能没有专业的技能来解决这些问题。 

大家都是记者…

从字面上看。由于我们所有人都有博客,Facebook页面,Twitter句柄,LinkedIn个人资料等,因此公司需要轻信敏感问题,但要积极宣传正面问题。

了解正确的博客作者,在会议或展览会上做的介绍以及值得尊重的人,并不是一overnight而就的技能。我不能充分说明制作智能消息传递并将该消息传递给正确的人的重要性。

经常遵循“任何宣传就是好的宣传”格言的公司会给外界带来不一致的消息传递和混乱的公司结构-有时会导致错过本来应该是大故事或小故事的负面故事,而这些故事本应被杀死。

能够辨别机会与陷阱是任何媒体关系专家都可以识别的两个后果。 

但是有影响力的印刷/广播/电视记者正在减少…

虽然每个人及其邻居都是记者,但真正有影响力的传统记者正在减少。是的,您的父母并不疯狂-许多人仍然在阅读《纽约时报》,《滚石》,《企业家》和《华尔街日报》的封面,而不是在Kindle上阅读。

也不例外,每个行业都有至少四到五名记者,所有专家,博客作者,专家等都从中得到启发。知道这些有影响力的人是谁,并与他们建立关系并进行介绍,并扩大报道范围,这是许多公司聘请公共关系公司的主要原因。

SEO非常重要…

这应该让所有人感到震惊。整个行业围绕搜索引擎优化和在线声誉管理而建立,并且它与公共关系之间的联系不容忽视。在线媒体结果的排名非常高,当这些结果反映了公司的消息或对您或您的公司的强烈认可时,这些结果将不会被忽视-特别是当它们是由3起草的 rd 媒体党员。

潜在的买家,客户,合作伙伴等确实会尽职调查,而拥有在线声誉来支持您的业务是使潜在客户或手机之间的区别所在’t响。同样重要的是,要使大量在线内容与负面评论,虚假故事以及其他被认为不利于某品牌的内容作斗争。

通过建立媒体关系团队来建立积极的在线搜索结果,以覆盖媒体的覆盖范围,可以实现所有这些目标。 

内容营销既需要PR,也需要PR。 

是的,即使在2014年,人们仍然使用小册子和一页纸进行营销。他们现在比以往任何时候都更会使用网络研讨会,白皮书,视频和电子邮件营销-所有营销人员都在工作范围内使用的所有工具。

第一,公共关系拓展通常是促使人们下载,注册,请求更多信息等内容营销工具的原因。最重要的是,一旦捕获了电子邮件地址或预定了展会,就需要交付一些东西。同样,在这里可以最好地利用媒体文章,视频和声音字节。

您不必发出爆炸性的声音告诉准潜在客户您的公司有多出色,而是可以通过《福布斯》(Forbes)文章为您做同样的爆炸性事件。公共关系专家知道,媒体结果不言而喻–使用这些来从您的营销实践中获取结果。