您可能已经忘记的5个伟大的Girl-power公关活动

在过去的二十年中,公关行业发生了翻天覆地的变化,这不仅是由于社交媒体在公司与客户群建立联系方面起着举足轻重的作用。然而,一件事仍然不变,就是致力于通过PR工具套件增强全世界妇女和女孩的权能。

您可能忘记了以下五个改变世界的运动:

心真相

客户:国立心肺血液研究所

持续时间:2002年至今

《心脏真相》发行时,心脏病是美国女性死亡的主要原因,并且是一个隐藏的杀手。

这样一来,红色连衣裙的象征就代表了患心脏病和中风的危险,而不仅仅是男人的问题。竞选活动在现任第一夫人劳拉·布什(Laura Bush)于2003年加入驻联合国大使后大获成功,此后不久,约翰·肯尼迪(John F. Kennedy)表演艺术中心就展出了第一夫人的红色连衣裙。

到2012年,已与美国国立卫生研究院基金会合作,提供了80万美元的赠款,以支持社区教育。

为女人变红

客户:美国心脏协会

持续时间:2004年至今

2004年,“走向红色为女性”与“心脏真相”的红色礼服图标一起使用,其对象是接受中风和心脏病教育的女性。

在该组织与梅西百货(Macy's)建立合作伙伴关系之后,该基金从零售连锁店的客户和合作伙伴那里获得了超过6000万美元的捐款。结果,自2004年以来,每天挽救了293条生命。

鸽子真正的美运动

客户:联合利华/多芬

持续时间:2004年至今

在道夫(Dove)发起竞选的那一年,社会研究表明,只有2%的女性认为自己很漂亮。该品牌试图与行业中通常所依赖的不切实际的美感作斗争,因此发起了一项运动,以突出其营销中“真实”女性的形象。

在品牌推广活动的头十年,该品牌的年销售额几乎翻了一番,从25亿美元增至40亿美元。该活动被评为PRWeek的2006年度年度消费者启动活动。

芭比娃娃变得聪明

客户:美泰

会期:2010年2月至2010年末

她是个不需要介绍的女人:自1950年代以来,芭比娃娃就成为每个小女孩收藏中的主食。时代的标志是,美泰(Mattel)公开投票选择了她的第126个职业,但他们并不感到失望。

超过一百万人投票支持计算机工程师芭比娃娃,这是一场运动的推动,该运动融合了对芭比娃娃的怀旧情怀和当代对赋予女孩权力的态度。不容错过,女工程师协会和国家工程学院帮助她打造了自己的造型。

结果是获得了全国媒体的报道,并赢得了2011年PRWeek年度活动和年度产品品牌开发活动奖。该广告系列还对美泰的底线产生了巨大影响,使公司的销售额增长了144%“I Can Be” doll line.

#LikeAGirl

客户:宝洁& Gamble/Always

持续时间:2012年至今

P&G的女性卫生品牌始终改变了人们经常引用的侮辱“…像女孩一样”陷入了全世界女孩的战争呼喊中,发起了一场至今仍未消退的信心运动。该活动显示各个年龄段的人都在解释这个短语“like a girl”,并管理了超过7600万人次的YouTube观看次数。该运动还与社交媒体影响者联手解决青春期少女的自信心问题。

联合国因对女孩赋权的贡献而在竞选中获奖,并于2017年启动了运动的新阶段,以解决女孩对失败的恐惧。在2015年,#LikeAGirl被评为PRWeek的年度最佳活动。