脸书 Live与潜望镜

在每个人都不断相互联系的世界中,对即时通讯的需求从未如此巨大。随着视频内容成为王者,越来越多的千禧一代和Gen Zers放弃他们的旧学校社交网络,寻求新的学校视频平台。为了与Instagram,Vine和Snapchat等短视频和短暂发布平台竞争,Facebook和Twitter等第一代社交网络必须找到创新的方式,并抓住直播视频的趋势,以防止年轻的人群消失。

随着在线视频营销领域中Facebook和Twitter之间的竞争日趋激烈,对于社交媒体专家来说,了解何时以及如何使用Facebook Live和Periscope等实时流技术与消费者建立真实联系至关重要。

2015年12月,Facebook发布了Live(实时流)功能,该功能允许用户与家人,朋友和关注者共享实时视频。不甘示弱,Twitter在2015年3月宣布收购实时视频流应用程序Periscope。

对Facebook和Twitter的实时视频广播介绍表明,即使继续受到广泛欢迎的领先的第一代社交网络也必须为未来做准备,并不断创新,以便与更新的社交平台竞争。

脸书 Live和Periscope之间的主要区别在于内容的状态和命运。虽然两种实时流技术都可以使营销人员实现品牌的人性化并与消费者实时共享视频内容,但Facebook Live视频是永久性的,而Periscope上的实时流内容却可以保留24小时,换句话说,内容没有被存档并且消失了分享之后。

脸书 Live和Periscope都是伟大的技术,品牌可以使用这些技术与世界各地的人们实时分享他们的故事。但是,Facebook Live使品牌商有机会将内容“保存”到他们的时间表中,并在其他社交媒体帐户中重新使用实时流式视频。 Live还使品牌追随者能够实时响应广播,同时使营销人员有机会与喜欢,评论和分享当前和将来的广播反馈的人们重新互动。

虽然Periscope不允许用户在24小时后观看直播流媒体,但它使他们能够在快速发展的社交媒体环境中实时发表评论。考虑到下一代消费者如何偏向于诸如Snapchat之类的临时内容平台,在社交网络上归档内容的价值仍有待观察。

随着越来越多的品牌开始将视频集成作为其数字内容营销策略的一部分,采用Facebook Live和Periscope来创建和共享实时视频内容的营销人员拥有无限机会真正吸引下一代始终在线的消费者。