赚取媒体,共享媒体和拥有媒体:有什么区别?

获得共享拥有的媒体

在公共关系中,媒体是指品牌可能用来与客户建立联系的任何消息渠道或平台。传统上,存在三种类型的媒体: 支付,获得和拥有。现代公关领域增加了第四点:共享。集中所有 公关讯息 通过这四个渠道之一进行的有时称为PESO模型,用于付费,获得,共享和拥有。尽管在所有情况下最终目标(建立良好的品牌声誉)都是相同的,但利用每种媒体的策略却截然不同。

所属媒体 是品牌拥有或独占控制的任何内容或消息平台。这可能包括印刷媒体,数字平台,网站或社交媒体页面,以及那些渠道上的所有内容。拥有媒体的其他有效形式可以包括白皮书,演示文稿,电子书或其他形式的品牌控制内容。通过电子邮件,新闻通讯或任何其他直接面向消费者或直接上榜的业务进行的营销也属于自有媒体,因为该品牌控制着所发送的内容。

付费媒体 是品牌购买广告,营销或消息传递空间的任何方式,无论是印刷,在线,数字还是广播形式。这可能包括来自PPC的任何内容 广告,广播中的付费提及,印刷或社交媒体广告。付费媒体还可能包括出版物或博客中的赞助帖子,产品展示位置以及该品牌为媒体曝光而补偿媒体的任何其他内容。

获得的媒体 就是要让人们谈论这个品牌。通常,获得的媒体始于公关公司或与媒体建立过关系的团队 个性或媒体渠道。这些关系使公关团队直接 与媒体领域影响者的联系。传统上,赚取的媒体是新闻上或新闻中被提及的品牌,例如早间节目中的某个地点或广播节目中的一段。在当今的市场中,这也可能意味着在播客,博客或网站上进行类似的无偿促销。

共享媒体 是社交媒体,无论是社交媒体影响者的提及或推荐,在线积极的产品或服务评论还是与客户的直接互动。由于动态变化,共享媒体可能会与拥有和获得的媒体重叠。

自有媒体,当品牌创造的内容被共享时,它将变得不受品牌控制。另一方面,赚取媒体是指品牌创建的消息在其他站点或平台上使用或推广。共享媒体是一个不断发展和变化的公关机会。

随着平台的发展以及人们在日常生活中越来越依赖社交媒体,共享媒体在公关活动中的重要性只会增加。