增加您的公关范围

付费媒体是任何公关或营销计划的重要组成部分,但是如何增加提及有机媒体的机会和有效性呢?是否有正确的方法来持续获得有价值的,赚钱的媒体?答案是绝对的,是的,但这不是简单,容易或即时的。创建该沟通渠道需要时间,纪律和创造力。

首先,要成为市场上能够吸引所需受众的记者,意见制定者和影响者的可靠来源。当记者和编辑知道他们可以依靠消息来源来提供及时,准确,引人注目的内容时,他们会回来获取更多信息。开始提供没有期望的高质量故事。让媒体代表知道他们可以依靠所提供的优质内容。

当他们确实伸出手时,请尽快做出反应。永远不要迟到,因为机会已经消失了。在新闻业务中,及时性与可靠性一样重要,因此请尽可能先行。期限是固定不变的,一旦过去,他们的创意团队就已经在研究下一个故事。

讲到重点。记者对内容应该不感兴趣,这些内容应该出现在底部的最顶端。没有时间对它进行排序。他们首先想要最重要的事实,最好是用精心制作的钩子提供。跳过样板介绍,陈词滥调和通俗易懂的行业术语。撰写清晰,散漫的散文,重点在于要点和关键要点。

说到行话,那就不要。除非PR是专门针对行业术语的,而术语既是常见术语,又是预期术语,否则请为对该主题感兴趣的公众或非专业人士写信。不要让人们以贸易为生,因为清晰度很重要。人们能够理解并分享的信息势在必行。观众越早了解所讲内容,他们越有热情做出回应。

制作一条明确的消息,以显示与媒体接触的确切信息,从而将品牌及其消息与收件箱中的其他条目堆叠在一起。以吸引人们并建立融洽关系的方式来引起注意。此过程在发送第一个新闻稿之前开始。与记者和其他影响者保持联系。做简短的介绍,并在可能的情况下,询问他们所要寻找的内容,以及他们希望何时以及如何交付。

如果可能,为特定的记者或媒体影响者创建独家故事或内容。让他们知道此内容是专为他们而创建的,并且至少在特定时间段内它将保持排他性。在新闻行业中,即使数字时代媒体发生了所有变化,但仍然至关重要。

听他们说什么,并遵循他们制定的指导方针。在许多情况下,这些消息来自其指挥链中位于其上方的某个人,并且当源将其弄乱时,这对他们没有帮助。令记者感到沮丧的消息人士不应指望他们是第一个寻求报道的人。

定位合适的记者和影响者。首先建立关系,模型的可靠性,守时性和准确性。保持简单,清晰和引人注目,并遵循其准则。始终如一地执行此操作,赚钱的媒体就会更频繁地发生。