数字与传统公关–重叠与区别

随着越来越多的消费者在网络和社交媒体上花费更多的时间,数字公关已成为大多数品牌的必需品。但是,对于许多人来说,从传统PR到数字PR的跳跃带来了一些令人困惑和挑战性的障碍。考虑到数字公关与传统公关的相似性和差异性,这不足为奇。

传统的PR在与主要新闻记者和其他舆论者精心构建的关系的基础上,采用强有力,有针对性的精确沟通。必须以正确的方式认识合适的人,因此,当有信息要传播给目标受众时,就有媒体成员乐意成为品牌扩音器。

传统PR的工作目标是在印刷,电视和广播上获得品牌。这可能意味着黄金时段电视或开车时间广播,以及《滚石》的谚语(或直译)封面,也可能意味着投资于利基贸易杂志,特定广播节目或单个电视节目的消息传递。

随着数字媒体的兴起,一些人犯了将数字“新”媒体视为传统媒体的在线版本的错误。但是存在关键差异。首先,时间轴:数字媒体是不变的,它既是即时的又是永远的。一条消息可能会在一大堆更大的消息中丢失,或者可能远远超过销售日期,尤其是负公关,因为一条蠕动的,盘旋的乌云似乎已经占据了自己的生命。

就是说,只要正确处理并理解差异,数字公关就能创造奇迹。第一个好处是更大的受众群体。在任何给定时间在线的人数都超过了观看特定电视节目的人数。连接点也更容易获得。另外,人们就在那儿,而无需中间。品牌可以选择聘请有影响力的人或信任媒体专业人员,也可以直接与客户群交流……或以上所有内容。

而直接连接的潜力很重要,因为数字PR并不完全与意识有关。这与培养和建立与客户和潜在客户的关系有关。这是与人们接触并吸引人们直接参与的叙述有关的。这种联系通过使人们寻找品牌,并回来获得更多他们以前欣赏的东西,从而消除了网上的一些噪音。

数字公关还使创建围绕品牌,想法,使命或主题的社区变得更加容易。粉丝结交朋友并分享想法会加深与品牌的联系,从而带来指数级的联系机会。尽管数字景观和在线市场是一个不断变化的海洋,但完善的数字公关活动以及强有力的传统公关计划将使品牌建立起来,以在各个沟通水平上树立知名度,建立联系并取得成功。