使用波纹营销效果创建可衡量结果的病毒式营销

 

任何行销总监都将承认,他们的主要重点是持续创建能够达到病毒式传播状态的内容;但是,太多的营销活动正在使用“hit or miss”可能会或不会产生病毒内容的内容策略。有一种行之有效的方法,如果适当地应用它,可以定期产生一致且可衡量的结果。

媒体印象的使用能够在公共关系运动中产生连锁反应,从而提供使公关运动成功的一致而持久的结果。在PR广告系列中使用媒体印象会创建一个强大的营销机制,使企业可以有效地营销其品牌,而不必每周不断地在其广告系列中投入更多的收入。

根据美国公共关系协会发表的一篇文章,恰逢病毒式传播的更广泛的公关活动的不可预测性,使得难以以受众为目标的方式来建立高度的特异性。基本上,这意味着尽管内容可能会传播开来,但并不意味着正在共享内容的人们正在与将其相关的人们共享它。该文章建议,在具有高度针对性的媒体印象中创建涟漪效应会带来显着好处。

适当地使用媒体印象来产生连锁反应时,内容可以到达不同的目标受众及其直接的圈子影响,同时通过连接跨多个媒体渠道传播的消息的过程继续有效地吸引该受众。


品牌化过程

对于听众来说,了解所有内容都来自同一来源非常重要。如果整个过程的品牌不正确,它将失去影响力,因为客户将无法确定他们正在使用某个特定公司的内容。正确的品牌需要主题,颜色,字体等方面的一致性。这样做的目的是让客户识别品牌,这将产生自然的反响,使他们将内容重新带回原始来源。


接触领先的出版物

有目的地开展病毒运动不是一件容易的事。但是,内容的初始覆盖范围越大,内容传播的机会就越大。增加特定内容覆盖面的一种方法是与领先的数字出版物合作,以帮助将内容传播给更大的受众。通过与您所在行业的领先博客作者合作,该策略也可以证明是成功的。在线内容的这一基线将有助于吸引更多人关注您的广告系列。


 

从病毒性嗡嗡声到社会影响

和谐研究所的研究表明,尽管传播病毒内容可能会在特定时期内引起嗡嗡声,但不一定会具有高度针对性的连锁反应所产生的社会影响。和谐研究所的研究表明,尽管内容分发过程的病毒化阶段在驱动内容的初始可见性方面非常有效,但精心设计的涟漪效应的缓慢增长实际上却带来了最多的转化。


 

在线启动,然后移动

由于移动设备在互联网互动中起着主导作用,因此营销人员必须从“mobile first”透视。根据Smart Insights,在过去几年中,在移动设备上进行的搜索和客户互动的数量呈指数增长,其中多达87%的本地搜索是在移动设备上进行的。

与其通过使用传统方式来发起运动,不如考虑更多功能性的参与模型,例如应用程序,文本,电子邮件和电话。还必须有一个集中的在线位置,所有信息和链接都汇集在一起​​。


 

认真对待定位

针对特定受众时,应该使用大量的特异性,这意味着当涉及下一个内容(无论是书面媒体还是视频媒体)时,以一种吸引人的方式制作内容非常重要。定位的特定受众。如果正确完成此操作,则共享内容的人将倾向于与将找到相关内容的其他人共享内容。

这种方法将需要更多的研究来确定将吸引目标受众的完美故事。随着互联网的广泛使用以及营销人员和企业所有者可以轻松获得的所有资源,如果没有进行足够的研究来发现与之相关的内容类型,就没有理由为特定的人群创建内容了。那个特定的群体。在这一天和时间里,绝对没有理由盲目推销。


 

测试和评估不同的平台

并非每种媒介或平台都可以为每种特定业务提供相同的结果,这意味着没有一种适合所有人的模型。它将需要测试不同的平台和方法。例如,如果企业针对的是年轻或精通技术的受众,则在创建可衡量且可预测的广告系列的过程中,使用标签可以是一个强大的工具。

确定与观众互动的最佳地点很重要。有很多媒介可以用来发布病毒内容,例如Facebook,Pinterest,Twitter甚至是流量很高的网站。但是,试图在不太可能出现的平台上吸引观众是没有意义的。


数字在线媒体为营销人员提供了无限的能力来创建可随时随地进行跟踪,衡量和调整的广告系列,从而使该公司能够创建针对性强的广告系列,以覆盖能够找到与之相关的产品,服务和有用内容的人们令人耳目一新。这种灵活性将PR专业人员置于理想的情况下,他们可以从字面上塑造并制定出非常有效的涟漪效应,而这种涟漪效应会继续产生。