创建内容日历时要考虑的4个PR组件

在短短的几周内,大球将掉落,我们将庆祝又一个新年的开始。对于许多精通通信的专业人员而言,这意味着为来年创建新的内容日历。该过程的重要组成部分是查看您当前的内容流,评估成功与失败,并考虑如何从中获得更多收益。

测量响应

评估通信工作的投资回报率并不总是一门精确的科学。您可以绘制参与度,响应度和连接度的图,但是将确切的美元金额记在这些项目上可能很困难。相反,请查看增长最快的内容以及在哪里产生最有利可图的响应。有两个关键问题要问:“我是从主要目标受众中获得越来越多的回应,还是正在消失?”和“来年我应该邀请哪些新观众参加?”

数据质量

近年来,“大数据”的推动力一直与数据量有关,但这并不意味着您应该忽略或低估数据质量。在每年年初,检查当前数据集的价值和准确性是一个好习惯。否则,可能会导致基于错误或过时的数据做出决策(确实是假设)。紧紧抓住这些数据可能会导致消费者兴趣下降和受众脱离……因为它们一直在发展,而你却没有。

影响的性质

联系在很大程度上与影响有关。如果您不是有影响力的人,您将无法领导。如果你不领导,就不会成长。今年年初是评估与您有联系并依赖的影响者的好时机。在您试图联系的市场中,它们仍然具有您所需的影响力吗?还有其他应该与您建立联系的人吗?花一些时间专注于如何加强与您已经认识的影响者的联系以及如何以新的声音进行联系。

故事的力量

当涉及有效的消息传递时,复制可以起作用,内容可以起作用,而广告可以起作用。但是没有什么比好的讲故事更好的了,尤其是在当今社交媒体主导的创意市场中。人们相信人们会更好地记住故事,这超出了事实。他们还可以更充分地联系故事,并更轻松地分享故事。花一些时间评估您的品牌在过去一年中分享的故事。花些时间考虑以下问题:“我们在哪里可以改善?”和“来年我们应该针对哪些受众?”