为什么这些公关活动在戛纳电影节上获得国际赞誉

每年,戛纳创意节都会对当年的一些最佳,最具影响力的公关活动进行表彰。从有趣的互动到创造性的参与,再到狡猾的道歉,参赛作品往往在公共关系中泛滥成灾,最近被认可的运动包括上​​述所有内容。

金色翻转

麦当劳为庆祝国际妇女节而首次亮相,当时该公司“翻转”了其标志性的金拱门标志,将国际知名的“ M”变成了风格化的“ W”以纪念女性。那仅仅是个开始……

一旦麦当劳引起了全世界的关注,该公司便将这一形象与品牌建立联系的女性建立了代际成功的真实故事联系起来。这个故事与麦当劳的目标受众联系紧密,在许多领域引起了广泛的参与。实际上,该公司是3月8日搜索量最高的品牌。

一些人想知道这次公关活动是如何促进销售的,但这实际上不是目的。这项运动的全部目的是建立积极的情感联系和欣赏。评论家试图将谈话内容转移到有关工作场所条件和薪酬的投诉上,但竞选活动所产生的善意淹没了这些叙述。

绿色和平组织将新的声音带入对话

在苏斯博士的著名故事中,毛茸茸的橙色标题字符Lorax“代表树木”,反驳了不计后果地砍掉周围所有树木的行业。绿色和平组织在拯救波兰的Bialowieza森林的运动中借用了Lorax的氛围。

绿色和平组织的公关团队与奥美合作,利用流行的在线视频游戏《我的世界》,与原始森林中的批发伐木作斗争。竞选活动的目的是要开始一场波兰政治范围内双方都没有的对话。

绿色和平组织与波兰成千上万的Minecraft玩家以及他们的朋友联系在一起,能够鼓励他们签署请愿书,以扩大公园的保护区。

厚脸皮鸡

据报道,英国的肯德基餐馆的鸡都快吃光了,他们怒气冲冲,饥肠–,英国人不得不在社交媒体上大声抱怨。不知何时关闭餐厅和经理的故事充斥着新闻。

肯德基(KFC)面临着巨大的国际尴尬,这种尴尬正在迅速演变为PR危机。然而,该公司却能够通过一个单一的,自嘲的,讨人喜欢的厚脸皮广告来重新控制叙述。

通过切换徽标中的字母,肯德基表达了当时成千上万英国鸡肉爱好者的情感,更不用说无数肯德基高管了。而且,肯德基一经举世瞩目,便提出了明确而坚定的道歉,并承诺尽快使之正确。食客从愤怒去逗乐了,而心烦转向同情的尴尬品牌。