大麻产业与良好公关的重要性

在最基本的形式上,公共关系是与媒体成员进行协调的行为,以期确保获得品牌和/或产品的正面新闻报道。因此,公关可以是反应性的也可以是主动性的:对一则突发新闻和希望纳入行业新闻的反应,或者主动提出品牌的价值主张以希望获得排名。

这个问题在许多高管的嘴里,尤其是在人们持怀疑态度的时候 大麻产业, 也就是为什么?”为什么要以新闻报道您的品牌?为什么有帮助?首先,研究表明,有90%的人相信新闻来源比广告更可信。在贸易或主流新闻媒体中引用您的公司,产品,活动或发言人,可以使您对品牌充满信心,与潜在客户产生共鸣,并讲述一个故事。尽管总是存在新闻刊登位置可能存在负面影响的风险,但古老的格言仍然存在:“所有宣传都是良好的宣传。”更进一步,有了一个好的公关团队,与负面新闻打交道的机会大大减少了。该建议与大麻公司特别相关,因为到目前为止,大麻公司还无法做为主流企业做广告。

无论’Facebook封锁了公司页面到传统商店的渠道,从而完全拒绝了广告收入,大麻企业在试图做广告时面临的挑战有时似乎是无法克服的。那么,对于新兴的消费品牌来说,公关也许是引起消费者关注的唯一途径。根据7条规则-消费者必须先用品牌打7次才能坚持–大麻品牌在沟通渠道上受到很大限制,甚至无法接触一次潜在客户。公关在区分公司相对于竞争对手的价值主张和整体信誉方面发挥着重要作用。每天有成百上千的人(甚至数千人)进入大麻行业,关于“大麻的下一件大事”的讨论很多。

The media is essential to framing this question and offering an answer. If a major publication such as Forbes or Reuters covers a company, the impression made on an audience is almost incalculable. It is certainly much more valuable than any paid advertisement. Furthermore, the 大麻产业 continues to battle daily stigma. 无论’政客,银行,监管机构和其他知名思想领袖对大麻产品的怀疑使人们对新兴品牌及其产品产生怀疑。良好的公关是将人们的观念朝更积极的方向转变的关键。

例如,有关如何使用大麻二酚(CBD)阻止患者癫痫发作的故事的报道越来越引起人们的共鸣,而这种付费方式在Facebook上是无法实现的。成功的沟通策略以一致的方式利用所有可用渠道。即便如此,大多数企业还是很快忘记了媒体宣传作为大局的一部分的重要性。当涉及到大麻行业时,情况同样如此。