广告活动回顾:2018年广告周

为庆祝全球广告和媒体生态系统名人汇聚15周年,今年的广告周在纽约AMC Loews剧院举行了为期4天的活动,共有4个热闹的楼层。我们的媒体专家和广告行业专家团队很荣幸成为该行业长期传统的一部分,并在今年的广告周上代表5W,不懈地努力为领先的B2B技术客户(包括The Trade Desk,Xaxis和验证码。

正是在广告周上,领先的品牌创始人,知名首席执行官和数字营销商聚集在一起,讨论了关键策略,这些策略将使针灸广告变得对消费者更具影响力(短短四天就有1,216名发言人!)。 ,微软的AI柜台Captify Speakeasy,微软的AI柜台甚至威尔·史密斯(Will Smith)都亮相了(!),今年的广告周展示了业内最优秀的人才,技术和想法,这些都正在塑造我们所知道的广告的未来。

我们与5W的B2B技术团队进行了交流,以了解他们的活动以及不断发展的数字广告生态系统的趋势。继续阅读全文!

您如何看待过去五年来广告行业的发展?

我发现过去5年该行业有些周期性。这意味着,与广告技术和媒体领域相同的合并发生在大约5年前的同一时间,当时咨询公司开始蚕食传统的广告代理商模式。

当前,媒体和电信公司是行业的新警卫。随着戛纳(AT)开始的一连串的合并和收购&T / AppNexus +迪士尼/ Fox),电信和媒体公司现在也正在成为内容创建者。这为大规模的数据和测量提供了巨大的机会,但同时也将隐私和法规带到了最前沿。

我现在认为,营销人员和广告商正在设法找出如何获取他们现在可用的数据,并将其与对消费者重要的实际创意内容融合在一起。在这种情况下,我们可以预计,摆锤将在来年转向创意。

–B2B技术团队副总裁Elizabeth

您最喜欢的AWNY面板或内容是什么?

我今年在纽约广告周上参加的最吸引人的小组之一是我们的两个技术客户Xaxis和The Trade Desk登台讨论视频和全渠道策略。 当今广告领域最突出的趋势之一是,营销人员如何将其业务和营销策略转变为更加全方位的渠道,以满足当今数字化消费者的需求。 对此,Xaxis和The Trade Desk都认为互联电视(CTV)将成为更大的全渠道战略中的重要渠道。除传统广播网络(如ABC)外,越来越多的消费者开始割礼,并在Netflix和Hulu上观看内容。 我确实认为,在未来5年中,我们将看到传统电视频道和数字电视频道的广告策略比以往更加紧密地相交。

 –B2B技术团队助理客户经理Katie。

您今年看到了AWNY的哪些趋势?品牌和代理商正在讨论哪些热门话题?

流媒体电视与有线电视

我们非常了解,在流媒体电视和有线电视之间进行选择的选择越来越不平衡。流媒体电视提供了如此多的福利,价格和机会,有线电视简直就是在努力跟上。现在,广告业如何利用这种新的电视格式?流电视具有有关消费者的个人信息,例如娱乐偏好。借助此功能,广告商可以针对特定用户量身定制广告,这可以带来更高的参与度和共鸣度,这是广告商赖以生存的目标。对于行业领导者(例如The Trade Desk(我们的客户),AT&T,OMD等。对于千禧一代和Z世代来说,这只是一个高度优先事项,因此,对于行业来说是一个重大机遇。

GDPR发布后的透明度

当GDPR法规(欧盟28个国家/地区的数据保护法)于2018年5月生效时,它使广告界陷入了疯狂。如果每个人都选择保护自己的数据并屏蔽广告(感谢Google),那么在向消费者提供广告时,广告商如何真正定位?业界已经意识到,消费者可以共享信息,只要信息符合他们的意愿,并且广告对于他们的利益而言是真实的。这导致我们的下一个收获……

真正创意的回归

近年来,广告在某种程度上已经偏离了创意轨道。虽然直截了当并肯定可以有效,但创造性甚至是长篇幅的形式,确实可以增加与消费者的共鸣。毕竟,这就是千禧一代和Z世代在广告中特别追求的目标;共振,真实性和零BS。 今年,我们看到许多小组讨论了如何放大广告,使广告更加个性化和对消费者更有趣-希望有机会将消费者的兴趣保持一到两秒钟甚至更长,这将使这一刻更加令人难忘。 无论是在线,电视还是户外,摆锤肯定都在朝着创意的方向发展。当然,有了这一点,当我们迈向超级碗53时,我们特别高兴地看到一些出色的广告。

 –B2B技术团队高级客户经理Justin