成长,培育和维持关系’s with a Journalist

作为公关专业人士,您可能已经意识到,您所代表的组织的成功主要取决于媒体关系。

与重要机构有联系的新闻工作者是将组织信息传达给大众的人。

公关人员与新闻工作者之间工作关系的性质

公关专业人士和记者定期相互交流,因为他们的工作属于同一行业。因此,为了使您获得组织的必要覆盖范围,您应该与他们保持牢固的关系。但是,对于两者之间的关系质量,不同的人有不同的看法。

据《安妮斯顿之星》的特约记者兼文案编辑布鲁克·卡波说,与每个PR专业人员保持牢固的工作关系对您而言很重要。公关从业人员在为记者提供最专有的信息(例如关键资源,统计数据和图片)方面发挥着至关重要的作用。

但是,信息交流绝不能超出此范围,因为如果关系太紧密,报道有关任何组织的新闻的记者可能会损害其信誉。

与记者建立关系的重要性

根据公关从业者的看法,关于维持与记者的关系存在不同的哲学。有些人更喜欢盲目地打电话给新闻媒体,以收集信息或宣传故事,而不是努力建立关系。

您可能偶尔需要使用此方法。但是,只有创建关系后,您的工作才会被注意。根据公共关系顾问Armon Drysdale的说法,与记者建立关系的好处如下:

1) 在您所在地区的所有主要媒体上与记者建立定期关系,是获得一致报道的绝佳方式。此外,由于年轻的记者愿意竭尽全力为您撰写一个向他们介绍的故事,因此他们是您的重要人脉。当您为年轻的记者提供具有新闻价值和可靠的线索时,他会很乐意回报。

2) 与经验丰富的记者建立关系也很有益,因为他/她的人脉广泛。如果您使用与他/她特定拍子有关的信息来激发他/她的兴趣,那么这样的新闻记者将渴望制作一个您向他/她推荐的故事。

3) 报纸上经验丰富的新闻工作者总是将他/她的手指放在他/她的特定节拍的脉动上,因此,他/她可以为您充当踢脚牌。这位记者经常会听到他/她的编辑的声音,因此,他/她会热情地将您的演讲变成一个主要故事。

如何发展和培养与新闻记者的关系

与新闻工作者的任何工作关系通常始于推销。公关专业人员花费大量时间来尝试以新颖的方式向新闻媒体发出完美的音调,从而突出他们想要的信息。但是,据Carbo称,记者希望获得头条新闻的新闻价值和重要信息。

来自记者’的观点是,信息传达的是音高的潜在影响,而不是音高完美化所花费的时间/精力。因此,如果您想与公共关系中的新闻记者建立关系,则应先遵循一些简单的技巧。

成为新闻工作者的发行人和读者

您应该阅读记者向公关从业人员提供的几乎所有建议,以便获取背景信息。根据《哈佛商业评论》的报道,任何主要新闻媒体平均收到的电子邮件数量是其的三倍。记者报道的话题有很多无关紧要的声音。

因此,您最容易做的就是首先成为相关记者的热心粉丝。您还应该注意,平面新闻记者可能会在社交网络上写长篇或短篇,因为他们也倾向于拥有个人博客和承担数字责任。您应该找到多个资源才能阅读记者的作品。然后,您可以使用其他方式来获取警报,或者在找到新闻时通过RSS和RSS feed订阅源。

此外,您还可以使用电子邮件和社交渠道共享作者的内容,以表示对此的支持。

社交媒体互动

社交媒体提供了前所未有的可访问性。记者使用Twitter以及其他社交媒体平台这一事实对于公关行业至关重要。社交媒体不仅使分享低调的社交互动成为可能,而且还为您提供了一种与新闻工作者的利益保持同步的方法。

因此,如果您想与记者发展和建立积极的关系,则无论话题如何,都应确保与他们的接触是真诚和非正式的。

最后,始终要确保逐步建立关系,以使其牢固而持久。而且,采取开放的态度肯定会确保任务成功。