品牌解决社会问题

消费者在做出购买决定时会考虑很多因素。根据5W的2020 消费文化报告,当品牌与他们热衷的事业保持一致时,一些消费者会受到影响(83%),而其他人希望看到公司的首席执行官就他们关心的问题大声疾呼(76%)。

有了这样具有说服力的见解,现在我们比以往任何时候都更能看到品牌参与社交对话,发布表示对事业的支持的产品,而首席执行官对社会和政治话题持明确立场。尽管我们希望看到选择解决社会问题的品牌持续增长,但这五个品牌已经处于领先地位,并且正在改变他们所热衷的话题。

含尺寸

近年来,一直在媒体和市场营销中寻求更多的代表性和包容性。从长远来看,未能加入逾期运动的品牌可能会陷入困境。根据名人创始人凯特·哈德森(Kate Hudson)的观点,品牌应承担尽可能多的包容性。这就是为什么她的运动服公司Fabletics提供XXS至3XL尺寸的原因。她认识到市场上的一个空洞,并肩负着创造服装的使命,以激发消费者保持高质量服装的活力,她知道这并不排除任何形状和大小的消费者。

环保意识

随着消费者对环境的意识日益增强,品牌和公司面临的压力是转向可持续的做法和产品。 SodaStream是一种家用设备,可让您将自来水与CO2混合成苏打水,从一开始就具有可持续性。他们预计,到2025年,他们将鼓励饮酒者在家中创建苏打水,从而消除地球上的670亿个一次性塑料瓶。他们的所有努力反映了这家中央公司的事业,包括他们在2019年9月为支持全球气候罢工而在一天之内全球关闭了电子商务。

社交意识

由于参加了如此多的社交对话,因此某些品牌很难选择一个品牌。本&自1980年代以来,主要的冰淇淋制造商杰里(Jerry's)就倡导许多原因。他们立场上涉及的一些问题涉及冰淇淋中使用的动物和动物副产品,包括反对使用人造生长激素的立场,非营利组织Farm Aid的支持,其使命是将家庭农民留在自己的土地上,令FDA失望的是,他们认为克隆动物的牛奶和肉类可以安全食用,这令人失望,并且食品上必须使用强制性GMO标签。多年来,该公司一直提倡的其他原因包括将一部分国防基金用于促进和平的活动和项目,儿童国防基金和“投票表决”。

安全成分

消费者不仅关注体内的物质,还关注体内的物质。由杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)共同创立的诚实公司(Honest Company)的信念是,无论当前法规有何要求,消费者都有权了解其产品中的内容以及原因。杰西卡(Jessica)认为,人类健康是重中之重,她的公司在选择其产品系列(包括婴儿,美容,沐浴,身体,清洁和洗衣)的成分时会谨慎行事。他们的诚实免费保证让客户放心,他们知道自己使用的产品是在不危害健康的化学物质或化合物的情况下制成的。 2011年,杰西卡(Jessica)和她的联合创始人一起前往华盛顿特区,直接与参议员和白宫讨论通过《安全化学品法》的重要性。

LGBTQ +盟友

零食可以使消费者聚集在一起,而共享零食则可以带给人们美好的时刻。零食鼓励人们走出自己的舒适区,发现彼此的人性。他们相信,通过拥抱我们差异的力量,我们可以创建一个更善良,更具同情心的世界。这就是为什么他们是骄傲的LBQTQ +盟友的原因。他们的多年自豪计划不仅在财务上为支持工作带来好处,而且通过签署具有里程碑意义的《 Amicus Brief》,他们也表示支持,以支持LGBTQ工人保护以及在全国各地举行的自豪庆祝活动。