在社交媒体上发展品牌声音

为品牌的内容开发独特的声音有助于将其与媒体中的其他品牌区分开。当客户听到或阅读其内容时,它还有助于激发熟悉感,使识别和识别变得容易 。这种独特的声音也开始表现出熟悉的朋友的特质,这是寻求树立知名度的品牌的最终目标。

但是品牌如何做到这一点?在下面查看我们的建议。

定义你的声音

许多公司尝试他们的声音,直到找到可行的方法。尽管这不是最糟糕的方法,但它可能导致各种问题,例如品牌基调与其社交媒体内容基调之间的差异。想像一下通过年轻的千禧一代的声音推销的老年人产品。

通过定义声音听起来像什么,变得更容易发现和纠正差异。例如,苹果公司的声音具有自我保证和时尚感。同时,Google的声音更像是一个叛逆的小学生天才。

付诸行动

品牌确定其声音后,下一步就是确保所有编剧和视频制作团队都参与其中并理解声音。当品牌每天发布新内容(例如广告或社交媒体帖子)时,这会产生统一性。为内容营销人员提供有关如何塑造其内容的培训或详细指南可能会很有用。

品牌应与团队的主要成员会面,以决定他们的声音中哪些是可行的,哪些是无效的。一个时尚品牌可能会发出一种机智,女性化和高见解的声音。一整天关于鞋子的推文可能不会引起目标受众的共鸣,而时不时地为女权主义问题发出声音可能会引起消费者的共鸣。

建立可见角色

过去几年(甚至几十年)内容营销中最成功的声音得到了令人难忘的角色的支持。例如,每个人都记得Geico的壁虎,Progressive的Flo,Wendy的“牛肉在哪里?”老太太和Trix的兔子。

许多品牌没有创建自己的角色,而是与已经建立了类似声音的人合作。苹果与另一个充满自信和时尚的偶像泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)合作,推销了他们的音乐应用程序。同样,制造运动服的品牌也与迈克尔·乔丹(Michael Jordan),勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和乌桑·博尔特(Usain Bolt)等成功的运动员合作,以传达他们的信息。

对于无法负担A级名人作为其品牌形象大使的小型公司,利基市场中的博客作者和社交媒体影响者也提供了无数的机会来利用新的市场受众特征。

为品牌跨越各种不同媒介发展出统一一致的声音是品牌管理的重要组成部分。成功地使许多品牌成为童年记忆,流行文化乃至公司历史的一部分。