数字性能基准

数位行销领导者会不断监控其公司的数位成效,并建立基准以查看策略是否有效,并利用这些基准将自己的策略与最佳行业品牌进行比较。

通过这种方式,数字营销人员可以跟踪整体品牌形象,并根据公司最大的数字营销机会优先考虑数字投资–无论是已经建立的还是新兴的 数字频道.

在网络,移动和社交媒体上仔细评估了营销策略的效果,然后将其与行业竞争对手或公司的任何可用挑战者品牌进行比较。每个渠道,广告,搜索引擎优化(SEO)和电子邮件都有不同的基准。

社交媒体Benchmarks

社交媒体平台日新月异,对广告客户的竞争越来越激烈;但是,越来越多的营销人员加入了,而不是退后一步。尽管某些平台,例如 脸书,在最近几年受到了一些明显的冲击,它仍然继续是最受欢迎的数字营销平台之一。此外,即使像Snapchat和Tiktok这样的应用程序已广为人知,但并非所有公司都在利用这一领域。

借助Facebook,Instagram,Twitter和其他社交媒体平台,主要基准是公司与目标受众共享的内容的参与度。这在很大程度上取决于品牌共享的内容数量以及发布的频率。

广告基准

广告,特别是按点击付费的广告,是营销活动中最可衡量的渠道之一,拥有可靠的基准对营销人员非常有帮助。但是,不同行业的付费广告基准大不相同。不过,在衡量广告效果时,有四个主要基准很重要,包括平均点击率(CTR),平均每次点击费用(CPC),转化率(CVR)和平均每次点击费用动作(CPA)。

此外,所有这些基准不仅针对每个特定行业都不同,而且在显示它们的渠道方面也不同,例如Google Ads,Facebook Ads甚至Bing Ads。

电子邮件基准

在许多公司失去了收集数据和制作定向广告的能力之后,电子邮件营销在过去几年中一直稳步流行。它已成为公司向目标受众进行营销的最佳方式之一,也是查看特定营销策略成功与否的好方法。

电子邮件营销的主要基准是平均打开率,平均点击率,平均退订率,平均点击率和平均跳出率。将所有这些内容组合在一起可以使营销人员对哪种电子邮件引起关注,使目标受众保持兴趣,并向他们展示可以改进的地方有一个更好的了解。