兴衰:媒体和广告商趋势

广告和营销总是在变化。为了跟上并保持您的方法新鲜和相关,重要的是要保持最新动态。几十年前占主导地位的许多类型的产品和广告现在几乎不相关。随着媒体和新兴公司每天的快速发展,’掌握最新的营销趋势至关重要。让我们看看这些领域中一些更明显的趋势。

印刷媒体的衰落

没有媒体趋势比最近印刷媒体的下降更重要。互联网已经迫使传统的印刷报纸和杂志提出在线版本,以保持竞争力。由于缺乏订阅和广告商收入,许多印刷出版物已经停业。

这对广告领域具有深远的影响。尽管没有人预测在可预见的将来印刷媒体的终结,但毫无疑问,它的下降将继续下去。随着智能手机和平板电脑等设备的普及,人们越来越倾向于以数字格式获取其信息。

广告已在数字时代发展

在过去的几年中,越来越多的公司将预算转移到数字媒体上。这是由于人们的购物习惯趋向数字化,并且营销人员可以使用更好的定位选项。但是问题是公司实际上是如何花钱的。根据研究,许多公司在数字营销方面的投资高达70%。一些小型企业甚至打算将其预算的90%用于数字化。

真正令人大开眼界的是公司如何分配数字媒体预算。根据Gartner.com的数据,他们在一般数字营销上的支出为12.5%,在内容创作上的支出为11.6%,在搜索营销中的支出为10.7%,在社交媒体上的支出为9.4%,在移动营销中的支出为7.4%。支出增长最大的是’由于搜索环境的变化和消费者移动设备使用量的增加,在过去几年中,s的内容创建和移动营销已显而易见。

这些数据全部揭示出,没有一种绝对占主导地位的特定数字营销媒介。公司发现,不同的营销策略正在产生结果,并且还使用多种媒介来充分利用其营销活动。看起来,搜索仍然是增加流量和销量的首选方法之一。

现在的广告状况与经济衰退

当经济衰退席卷美国时,报纸等许多传统广告媒体都在挣扎。在经济不景气的情况下,有些报纸在与经济打交道的时候比较轻松,而那些刚刚倒闭的报纸不可避免地崩溃了。公司还削减了直接营销,因为当消费者信心一直处于低位时,他们无法证明邮寄费用的合理性。

衰退来临时,许多公司也转向了数字化。他们意识到他们需要新的收入来源,并开始看到一种更受控的方法来获取潜在客户和客户。最终,许多公司在经济衰退中坚持使用数字媒体,并将其转变为主要收入来源,而不是补充来源。

目前,报纸已经稳定下来,但仍然没有坚实的基础。直接邮件支出也有所反弹,但未达到衰退前的水平。最重要的是,公司已经将其广告预算转向了数字广告,甚至更依赖离线媒体的公司也将其离线广告系列与数字广告系列进行了整合。

移动营销的兴起

根据目前的估计,很快将有更多人使用智能手机访问互联网,而不是使用计算机。这种发展创造了一种全新的广告类别-移动营销。这包括促销性和针对性的短信以及客户注册的通知(例如,他们最喜欢的餐馆或商店)。

一个相关的趋势是,人们越来越多地使用移动设备进行日常购买。因此,用于预订机票和酒店等应用程序以及各种在线支付解决方案(例如PayPal,Square Wallet等)变得越来越受欢迎。

重新定位

重新定位是另一个刚刚开始起飞的领域。在2002年的电影中 少数派报告,角色到处走动都会遇到侵略性和个性化的广告。十几年后的今天,这种广告正在迅速成为现实。互联网用户已经习惯于根据他们最近的浏览历史来重新定向广告。将来这种情况只会变得更加普遍和个性化。

人气壁ches和类别

今天最受欢迎的是哪种类型的产品和服务?现在,我们看到与传统的高科技产品和新型高科技产品和服务一起销售的多种产品。以下是一些需要注意的趋势:

  • 小工具和软件可为人们提供更快的速度和更多的便利。这包括电子设备,程序,应用程序和配件。
  • 利基市场-公司越来越适应特殊市场,无论是黑巧克力爱好者,外来热带鱼的所有者,电子烟的吸烟者等等。
  • 高价位和低价位的产品-在这两种极端情况下,对产品和服务的需求都在增长。富裕的顾客想要越来越豪华的商品,而预算有限的人们正在寻求便宜货和更高的价值。
  • 更多自定义-适用于零售商店中销售的实物产品以及在线销售的商品。无论是珠宝,咖啡杯,T恤还是定制的服务选项,都有越来越多的趋势要求更大的定制化。可以成功做到这一点的企业比那些提供更多通用商品的企业具有优势。

这些是媒体,广告和产品中的一些领先趋势。未来将带来的很大程度上取决于投机活动。但是,我们可以观察这些领域中最近发生的事情,并相应地响应这些事件。